Вискас реклама котенок: Музыка из рекламы «Вискас для котят

Содержание

Вискас, состав корма Whiskas для кошек, можно ли кормить кошку Вискасом

Слоган «Ваша кошка купила бы Whiskas» хорошо знаком не только владельцам животных, но и тем, кто не решился обременять себя заботой о домашних питомцах. Популярный бренд принадлежит компании «Марс», научные разработки и исследования проводятся в главном научном центре в Великобритании.

Ассортимент бренда

Фирменная линейка Whiskas представлена рационами для животных всех возрастов, начиная от котят и заканчивая кошками старше 7 лет, есть профилактическая продукция, предназначенная для решения определенных проблем со здоровьем.

Вы можете покормить котенка такими разновидностями продуктов:

влажное желе с телятиной, мясом индейки;
пакетики рагу с лососем, ягненком, курицей;
нежным паштетом с курицей;
сухими кормами в виде подушечек.

Кошек старше 1 года можно приучать к мясным паштетам, рагу, желе, сухим кормам с разнообразными вкусами и полезными добавками — говядина/овощи, лосось/телятина, курица в нежном соусе, кролик с овощами, говядина/печень и так далее.

Паучи с курицей, индейкой, аппетитные кусочки мяса в соусе или желе – в нашем интернет-магазине точно найдется любимый вкус вашего питомца:

К кормлению кошек пожилого возраста следует подходить с особой ответственностью, выбирая для них лучшие продукты фирменного ряда:

ягненок с овощным желе;
курица с овощами;
паштет для кота с телятиной;
сухие подушечки, наполненные паштетом.

Производитель разработал сбалансированный рацион питания для кастрированных или стерилизованных животных, питомцев, страдающих от проблем с пищеварением, которых приучили вести домашний образ жизни. Влажные паучи представлены в двух вариантах — 85 г, 100г, сухие корма продаются в пакетиках (1900 г, 800 г) или в коробках по 350 г. Купить корм для кошки в отдельно упакованных пакетиках и сухие рационы можно по выгодной цене.

Состав корма Вискас

Прежде чем кормить Вискасом любимого котенка или взрослую кошку, нужно разобраться, что входит в его состав. Возьмем для примера влажный пауч с ягненком и говядиной, предназначенный для взрослых животных, пакетик кошачьего корма содержит:

мясо и субпродукты, где заявленные основные ингредиенты составляют около 4% от общего веса;
таурин;
минеральные вещества и витамины.

Если ваш котик предпочитает сухие корма или нуждается в специализированном питании для стерилизованных или кастрированных питомцев, нужный продукт вы найдете здесь:

0,35 кг

178 ₽

156 ₽

0,35 + 0,35 кг

356 ₽

312 ₽

0,35 кг х 9 шт

1 602 ₽

1 419 ₽

Показать все предложения

0,35 кг

178 ₽

156 ₽

0,35 + 0,35 кг

356 ₽

312 ₽

0,35 кг х 9 шт

1 602 ₽

1 419 ₽

Показать все предложения

0,35 кг

178 ₽

156 ₽

0,35 + 0,35 кг

356 ₽

312 ₽

0,35 кг х 9 шт

1 602 ₽

1 419 ₽

Показать все предложения

0,35 кг

178 ₽

156 ₽

0,35 + 0,35 кг

356 ₽

312 ₽

0,35 кг х 9 шт

1 602 ₽

1 419 ₽

Показать все предложения

Среди всех составов кормов Whiskas, особого внимания заслуживает серия для котят, в состав сухой линейки которой входят:

заявленные мясные ингредиенты — 4% и субпродукты;
белковые растительный экстракт;
растительные масла;
животные жиры;
овощи — 4%;
минералы, витамины;
злаки;
дрожжи.

Если ваше домашнее животное нуждается в специальном питании, производитель рекомендует кормить его влажным кормом серии Special. Среди ингредиентов сбалансированного рациона нужно отметить натуральные злаки и овощи, кукурузный глютен, куриную муку, животный жир, витамины, растительные масла, минеральные вещества, дрожжи.

Недостатки питания

Минусы кормов Whiskas обусловлены его принадлежностью к сегменту эконом и низкой стоимостью. Среди недостатков можно назвать:

присутствие дрожжей может спровоцировать аллергию, вызвать расстройство пищеварения;
производитель не указывает, какие именно растительные экстракты содержатся в продукте;
низкий процент содержания мяса;
замены мясных компонентов куриной мукой;
не соответствие заявленного состава результатам неоднократно проводимых исследований;

Кроме того нужно отметить ложь в рекламных кампаниях со стороны производителя, который утверждает, что каждый кусочек содержит 80% мясных ингредиентов.

Можно много говорить о недостатках и достоинствах корма, но если ваша кошка ест его с удовольствием и чувствует себя прекрасно, остается только приобрести очередную партию сбалансированного питания в нашем интернет-магазине:

0,35 кг

178 ₽

156 ₽

0,35 + 0,35 кг

356 ₽

312 ₽

0,35 кг х 9 шт

1 602 ₽

1 419 ₽

Показать все предложения

Преимущества

Среди достоинств нужно обозначить низкую стоимость корма, что делает его доступным для всех слоев населения. Фирменная линейка представлена не только в специализированных ветеринарных магазинах, но и в обычных супермаркетах.

Коты охотно едят продукцию ТМ Whiskas, хотя, скорее всего, это обусловлено присутствием усилителей вкуса и ароматическими добавками. В то же время польза Вискаса очевидна, исследования показали, что в составе рациона действительно содержаться полезные микроэлементы, витамины и минералы.

Отзывы о продукции Whiskas

Отзывов об опыте использования рационов Вискас немало и, к сожалению, большинство из них негативные. Многие владельцы животных стараются покупать корма компании «Марс» в качестве лакомства, стремясь побаловать домашнего питомца. Татьяна, владелица годовалого котенка Тимона, оставила такой комментарий после знакомства с новой для них торговой маркой:

«Тимон с раннего детства приучен к натуральному домашнему питанию, решила побаловать кота и купила несколько пакетиков для котят. Тишка с охоткой ринулся к миске и съел все до последнего кусочка. Мне же паштет не понравился, настораживает его состав, присутствие дрожжей, куриной муки и ничтожный процент натурального мяса — 4%. Кроме того после нескольких упаковок у кота изменился характер стула, появился неприятный запах и жидкая консистенция. Больше таких экспериментов над Тимоном ставить не планирую, лучше сразу приучить котят к отварной рыбе, молоку и курице и кормить настоящей едой».

Алла оставила на одном из сайтов такой отзыв:

«Не знаю, почему в России так плохо относятся к Вискас, возможно, это происки конкурентов и заказанные комментарии. Нашей Мусе корм очень нравится, ест она его уже больше 7 лет и за это время ни разу не пожаловалась на плохое самочувствие. Конечно, кормить натуральным мясом намного полезнее, чем покупными кормами. Но для работающих людей готовые влажные паучи — настоящий выход, тем более что продукция стоит дешево и не слишком бьет по семейному бюджету».

Побалуйте своего питомца вкусным кормом, который можно выбрать здесь:

В заключение

Ветеринары не советуют кормить домашних питомцев кормами сегмента эконом, рекомендуют приучать к домашней курице, телятине, рыбе нежирных сортов, приготовленной на пару или в кипящей воде. Несмотря на то, что представители кошачьих едят Вискас с удовольствием, низкое содержание мяса заставляет задуматься о сомнительном качестве и наличии вредных добавок.

Можно с уверенностью утверждать, что пользы в продукции компании «Марс» в разы меньше, чем вреда. Регулярное кормление рационами подобного качества может привести к проблемам, диагностировать которые сразу не представляется возможным.

Относитесь к вопросу рациона для животного ответственно, обеспечьте коту здоровую и беззаботную жизнь, отказавшись от покупки некачественного корма.

Корма для животных

НейроВизор – тематический нейромаркетинговый рейтинг рекламных видеороликов, которые транслировались на телевидении в течение года. Он составляется на основе психофизиологических данных, полученных в ходе исследования потребителей в момент просмотра рекламы. Ролик демонстрируется респондентам, реакция которых замеряется с помощью ЭЭГ (считывает биоэлектрическую активность мозга), айтрекера (устройство для отслеживания движения глаз и фиксации взгляда) и полиграфа (фиксирует показатели дыхания, сердечно-сосудистой активности и электрического сопротивления кожи).

Система оценки

Два года назад ведущая нейромаркетинговая компания России НейроТренд начала работу над уникальным проектом, который был призван перевернуть привычную жизнь рекламного рынка в сегменте аналитики и оценки рекламы. Ломать привычки — дело сложное и часто неблагодарное, на дерзнувших в обязательном порядке летят камни профессионалов рынка, имеющих свои укоренившиеся привычки, и шипят хейтеры в уютных чатиках. Зато потом ломки заканчиваются и наступает новый конструктивный и качественный виток работы. Поэтому мы в НейроТренд понимали, что подходить к такой задаче можно только с сильными тылами, а точнее базой данных, на основании которой можно строить всю аналитику. В результате почти год компания занималась внутренними ежемесячными замерами новой рекламы, выходящей в течение месяца, наращивая базу аналитики. Когда база замеренных роликов превысила 850 штук, когда по всем ним были рассчитаны нейромаркетинговые показатели, когда появилась возможность предложить рынку систему объективных координат для оценки их рекламы, НейроВизор был открыто представлен рынку, ежемесячно стали публиковаться рейтинги 15 новых роликов. По прошествии 10 месяцев работы НейроВизора мы много чего поняли в отношении нашего проекта, тут помогли и вопросы-комментарии от читателей, и наши внутренние реалии, показавшие узкие места рейтинга, требующие доработки. Поэтому мы решили обновить НейроВизор и сегодня мы готовы официально представить вашему вниманию доработанный НейроВизор 2.0! В чём же его отличие от более ранней версии? Давайте разберёмся по пунктам..

1. Новая система оценки: 16 вместо 4 звёзд

Как ролики получают звёзды в рейтинге?

В основе рейтинга НейроВизора лежат значения роликов по четырём нейромаркетинговым показателям: интересу, вовлеченности, запоминаемости, вниманию. Каждый показатель измеряется по стобальной шкале и разделён на 5 равных квинтилей или групп от меньшего к большему значению показателя. Также по каждому показателю рассчитано среднее значение по всем замеренным роликам. Всё это позволяет сравнивать свою рекламу с конкурирующими роликами и со средними значениями.

По ранее используемой методике, в зависимости от того, по каким из 4х показателей ролик получал высшие значения, то есть попадал в Топ, он мог завоевать 4,3,2,1 или 0 звезд: все четыре нейромаркетинговых показателя на высоте, будет 4 звезды, хотя бы один выпал из топа, минус звезда и т.д. Но по мере развития НейроВизора мы поняли, что четырёхзвёздочная система не очень наглядно отражает действительность и требует слишком внимательного изучения рейтинга читателями. Например, ролик А может быть на границе 4 и 5 квинтилей, но всё же получить звезду а ролик Б, мог заработать всего на 2 балла меньше, быть очень близким к Топу, но не получить звезду, то есть оба ролика по данному показателю показывали высокие значения, но звезду получал только А, а чуть менее хороший Б вообще ничего не зарабатывал, хотя он тоже очень удачен. Поэтому первое новшество в НейроВизор 2.0 — замена четырёхзвездной системы на 16ти-звездочную.

Теперь звёзды в НейроВизоре присваиваются следующим образом: Ролику также присваиваются звезды в зависимости от попадания в тот или иной квинтиль по 4 показателям. В случае попадания ролика в первый квинтиль ролику присваивается 4 звезды, во второй – 3 звезды, в третий – 2 звезды, в четвертый – 1 звезда. При попадании в нижний квинтиль ролик не получает звезд. Соответственно, всего ролик может набрать не более 16 звезд.

Расчет каждого из 4-х показателей для ролика

Попадание ролика в определенный квинтиль по каждому показателю

Присвоение от 1 до 4 звезд в соответствии с квинтилем по каждому показателю

Суммирование звезд и определение ролика в одну из категорий

2. Выдающийся ролик – разбор поведенческого психолога

С нейромаркетингом всё проще и понятней и жизнь играет новыми красками, когда вы маркетолог, работаете с аналитикой и готовы воспринимать информацию не клипово. Но как только информация становится массовым продуктом, а не заказанным исследованием, мы сталкиваемся с большим количеством читателей, которым не хватает «обычного человеческого общения», то есть объяснения, расшифровки транслируемых нейромаркетинговых показателей. Да и профессионалам всегда интересно услышать подробный разбор по ролику в целом. Поэтому в новый НейроВизор 2.0 добавлен новый и очень интересный блок – подробный анализ одного рекламного ролика, набравшего либо самые высокие, либо самые низкие оценки. Наш поведенческий психолог даст общий разбор ролика с объяснением удачных и неудачных приёмов и механики их работы, а также сцен, вызвавших интересную реакцию аудитории, а главное, расскажет, чем такая реакция обусловлена.

2.1 Поэпизодная динамика показателей

Вовлеченность и внимание — два показателя, которые можно проследить в динамике. В новом НейроВизоре мы будем давать графики изменения этих двух показателей для лучшего или худшего ролика и вы сможете посмотреть, что же было с вниманием и вовлеченностью аудитории в конкретный момент времени. Вы узнаете, что именно видели зрители на пиках реакций, хотя мы рекомендуем не зацикливаться только на них, а смотреть изменение тренда в динамике, ведь наши реакции взаимосвязаны.

2.2 Тепловые карты – сканпассы

Большая часть информации воспринимается людьми через глаза. Определенные элементы рекламного ролика, такие как продукт, слоган, информация о характеристиках продукта, логотип зритель должен замечать. Но что если ваш яркий визуальный ряд полностью перетягивает на себя внимание аудитории и информация с отличительными характеристиками продукта или выгодными условиями его приобретения теряются? В нашем разборе мы обращаем ваше внимание на подобные кадры и даем объяснение таких сцен.

Ну и в завершение хотим отметить, что расширенные данные и аналитика по всем роликам НейроВизора 2.0 доступны на коммеческих условиях. За счёт того, что акцент НейроВизора перемещается на отраслевые выпуски, такая информация становится по сути аналитикой конкурентного рынка, только информация там будет не о бизнесе коллег по цеху, а о маркетинговых войнах, в которых вы участвуете.

Система оценки

В каждом исследовании участвуют не менее 30 респондентов. В результате рекламу оценивают по четырем основным нейромаркетинговым показателям: внимание, интерес, эмоциональная вовлеченность и запоминаемость.

В этом месяце в фокусе внимания «Нейровизора» оказались братья наши меньшие. А точнее — чем мы руководствуемся, когда выбираем то, чем будем их кормить.

Мы проанализировали 10 рекламных роликов, посвященных кормам для животных, как премиум-класса так и эконом-сегмента, и готовы ответить на вопрос, как создатели роликов подчеркивают привлекательность продукта, когда нельзя апеллировать ко вкусу (все же большинство хозяев корм для питомцев не пробует).

Критерии оценки

Внимание
Интерес
Эмоциональная вовлеченность
Запоминаемость

По этому показателю четырех звезд не набрал ни один ролик. Но в целом реклама кормов внимание зрителей привлекла: три лидера, набравшие по три звезды. Примечательно, что в лидеры вошли ролики, рекламирующие как дорогие корма, так и бюджетные.

На первом месте ролик Whiskas Игра, взывающий к эмоциям. Его основной элемент — играющая кошка.

Второе и третье делят Purina ONE®, которая научно доказывает преимущества именно этого корма перед другими и Royal Canin, в котором нет ничего, кроме милого пушистого котенка на белом фоне.

Все три подхода сработали.

По этому показателю как раз все ролики в «зеленой зоне» и пять из них набрали четыре звезды. Причем лидером стал ролик Dreamies, который начинается с шокирующего заявления девочки: «Я — заемщик кошек».

А второе место занял «мультяшный» ролик Felix.

Замыкают рейтинг не менее «сюжетные» ролики, но в «главной роли» в них выступают собаки. Все же «котики рулят»?

Эмоциональная вовлеченность очень высокая во всех роликах. Все 10 в «зеленой зоне» и у 8 из 10 по четыре звезды. Мы, безусловно, очень эмоционально реагируем на все, что происходит с нашими домашними любимцами.

И все же на первое место вышел нарисованный, а не живой кот. Он обаятельный и возвращает нас в детство, когда эмоции ярче.

А замыкает рейтинг SHEBA®: «Триллер». Нет, напугать симпатичной британской кошкой никого не удалось. Но создатели ролика к этому и не стремились, а теплые эмоции вызвали.

По этому показателю 7 из 10 роликов в «желтой зоне», а лидером стал CESAR. Ночная смена. Что подтвердило уже не раз замеченное наблюдение — хорошо запоминаются ролики, в которых рассказана простая и понятная история. В этом мы стали свидетелями дружбы человека и собаки, которые делят на двоих все приятные моменты жизни.

На втором месте удивительный «кошачий заемщик».

А замыкает рейтинг Whiskas Игра, который открывал его по показателю «Внимание».

Разбор ролика «Royal Canin»

Royal Canin победил в данном выпуске, набрав суммарно 13 звёзд и показав владение многими приёмами создания успешной рекламы. Этот ролик стал лидером, получив максимальное количество звезд по эмоциональной вовлеченности, высокие значения по вниманию и интересу и средние по запоминаемости.

Почему просела запоминаемость? Известно, что одним из важнейших принципов повышения запоминаемости является сюжетная связь, интересное повествование с неочевидным концом. В данном ролике сюжета как такового нет, нет даже связи того, что происходит на экране с тем, что говорится за кадром (не объясняется, как этот корм может помочь социализации животного и освоениям навыков охоты). Просто мимишный котенок!

Высокая эмоциональная вовлеченность связана с прекрасной «игрой» маленького «актера», который у любителей кошек вызывает эмоцию умиления, радости. Умиление усиливается еще и тем, что вид малышей – человеческих детей, детенышей животных у женщин вызывает реакцию нежности просто инстинктивно, это обусловлено активностью половых гормонов прогестинов. Именно поэтому в рекламе запрещено использование образов маленьких детей, если реклама не касается детских продуктов. Образ мимишного котенка при рекламе кошачьего корма – очевидный, но беспроигрышный ход.

Теперь поговорим о внимании. Для привлечения внимания здесь использован тоже весьма известный и научно обоснованный прием – принцип фигура-фон. Котенок показан в абсолютной пустоте, никаких элементов обстановки, ничего отвлекающего – все внимание на главного героя. Подстраховались и наличием движения – разнообразные прыжки и изменения позы тоже привлекают внимание, динамика важна. Что еще? Эмоции, которые выражает мордочка котенка. Эмоции всегда привлекают внимание. Кто сказал, что эмоция животного не может передаваться человеку? Для любимцев кошек эмоции питомцев — неиссякаемый источник. Интересный феномен – на 14-16 секунде, где на мордочке котенка изображена злость, показаны оскаленные зубки, у зрителей возникает негативная эмоция.

Несмотря на небольшие размеры логотипа, он привлекает внимание с самого первого появления, оставаясь в фокусе внимания даже тогда, когда зритель следит за игрой котенка, его прыжками, хотя известно, что неподвижные объекты, да еще не несущие яркой эмоциональной реакции привлекают внимание меньше. В данном случае привлечение внимания к логотипу может свидетельствовать об известности и узнаваемости бренда.

Очень удачно использовано сохранение взгляда на предшествующем месте в кадре при смене планов. Именно там, где был фокус внимания на предыдущем плане разместился адрес сайта, и, хотя он написан очень неярко, зрители его увидели!

Позитивным моментом является и то, что на пекшоте, который демонстрируется с 18 по 20 секунду нет сильного падения интереса и внимания и даже эмоция положительная на 18-19 секунде при начале демонстрации пекшота.

Что же можно было бы улучшить? Безусловно можно улучшить показатель внимания с 3 звезд на 4, если бы более эффективно использовалось пространство экрана. Котенок – основной объект, да, принцип фигурафон соблюден, но котенок маленький! Значительная часть экрана – белая пустота! А если учесть, что многие зрители будут смотреть эту рекламу на смартфоне, значительную часть интересных деталей они просто не увидят!

Итак, подводя итог, можно отметить факторы, способствующие победе ролика:

— использование принципа фигура-фон в движении объекта и смене планов для привлечения внимания,

— умилительный образ котенка с ярко выраженными эмоциями – прекрасная операторская работа!

— правильное предъявление пекшота.

Динамика показателей

На графиках представлены кривые, которые показывают изменение уровня внимания и вовлеченности во время просмотра рекламного ролика.

Обзор рекламных кампаний – Газета Коммерсантъ № 126 (594) от 09.07.1994

1K 4 мин. …

&nbspОбзор рекламных кампаний

Четвероногие конкуренты Лени Голубкова
       На этой неделе подписчики получили июльский номер газеты «Кот и пес». Среди разнообразия всевозможных изданий всех оттенков и направлений эта газета, выходящая уже почти 4 года, выделяется тем, что хорошо знает свою аудиторию, изучила потребности и психологию читателя, поэтому обращается к нему достаточно уверенно. Круг читателей «Кота и пса» — владельцы домашних животных, чей интерес к материалам газеты диктуется двумя побуждениями: любовью к питомцам и потребностью в информации. Соответственно, рекламная политика газеты имеет необычную специфику: практически вся реклама в газете имеет отношение к корму для животных и средствам ухода за ними. Единообразие рекламируемого продукта и присутствие на газетных страницах многих конкурирующих товаров и фирм заставляет рекламистов проявлять изобретательность и искать нестандартные подходы к подбору и размещению рекламы.

       Известно, что в рекламе любое изображение или упоминание животных — неизменно выигрышный момент, поскольку гарантированно вызывает у аудитории положительные эмоции и заставляет лишний раз взглянуть на картинку. Однако в столь специфическом деле, как рекламирование продуктов для животных и прочих предметов собачье-кошачьего обихода, одного присутствия братьев наших меньших вряд ли достаточно, поскольку функционально. В данном случае реклама требует особых средств воздействия.
       Едва ли для кого-нибудь станет открытием, что финансовое благополучие и возможность развития любого печатного органа в условиях рынка напрямую зависит от рекламы. Еще в майском номере «Кота и пса» главный редактор газеты г-жа Дмитриева доверительно сообщила читателю, что «Кот и пес» к июлю потолстеет, а то и дорастет до цвета, — благодаря пополнившимся рядам рекламодателей. Тем не менее, учитывая довольно непростую реакцию читателей на рекламные материалы и публикации, газета «Кот и пес» повела свою работу с рекламой по весьма неожиданному пути. Сотрудничество с крупными зарубежными фирмами, поставщиками кормов и товаров для домашних зверей, дало возможность не только познакомиться с накопленным опытом по рекламированию товара «особого назначения», но и привнести в рекламу элементы новизны, приспособить проверенные образцы к особенностям нашего рынка и аудитории российских любителей животных.
       Известные буквально всем телевизионные ролики давно уже донесли сообщение, что «Ваша киска купила бы ‘Вискас'», а «сил для игр и роста требуется много», поэтому Тиша и Маруся стали известны публике раньше и, пожалуй, не меньше, чем Леня Голубков и сапоги его жены. «Вискасовские» телеролики получили в газетной рекламе естественное продолжение, продемонстрировав преемственность традиций. Три номера подряд газета «Кот и пес» публикует парную рекламу «от Вискас». Рекламная парочка имеет четко продуманную драматургию. Небольшой пушистый котенок на первой картинке сообщает крупным шрифтом: «Когда я вырасту, я буду есть ‘Вискас’ для взрослых», а дальше от его лица идет симпатичный текст, из которого ясно, что «Вискас» для котят пришелся ему по вкусу. Лирическую часть дополняет информация о преимуществах рекламируемой пищи уже от лица фирмы. А слоган, ставший крылатым, элегантно завершает объявление. Вторую часть кошачьей рекламной пары представляет выросший кот; тем же крупным шрифтом он предается воспоминаниям: «Когда я был маленьким, я ел ‘Вискас’ для котят», а мелким текстом сообщает, что из этого вышло. Далее научная информация о корме для взрослых особей и обязательный слоган, что и эта киска купила бы…
       Такая «утепленная» реклама, в которой наша любимая живность обретает право голоса и выбора, была отобрана газетой из вискасовского рекламного изобилия неслучайно: она отвечает эмоциональным запросам читателей, подтверждает их уверенность, что четвероногие и пернатые любимцы разделяют чувства хозяев и благодарны за заботу. К тому же такая реклама несет необходимую информацию, а главное, не навязывает продукт, а неагрессивно подталкивает к желательному выбору. Скорее всего, такая реклама читателей не раздражает, это своего рода игра, в которую коты и котята включены на правах участников.
       С фирмой Pedigree газета работает по другому принципу. Pedigree арендует в газете всю последнюю полосу и использует ее весьма нестандартно. Вместо огромной размытой картины, где название и логотип красовались бы на «собачьем» фоне, завершающая полоса представляет неизменное фото какой-нибудь известной дамы с ее собачкой; рекламное объявление Pedigree и обязательную статью, написанную экспертом-профессионалом, — в июльском номере, в частности, ветеринарным врачом; а также сообщения о выставках, спонсируемых Pedigree. Такая форма рекламного участия была разработана в результате творческого диалога рекламодателя с газетой. И обе стороны убедились, что читатель вполне симпатизирует необычной форме рекламы, в результате чего все остались довольны.
       С товарами двух солиднейших британских фирм, посвятивших свою почти вековую деятельность производству предметов ухода за животными, с продукцией компаний Hindes и Shaws газета начала знакомить публику давно. Объявления Hindes и Shaws объединены не только тематикой. Шампунями (Shaws) и щетками для животных (Hinds) занимается одна российская фирма-дистрибутор, поэтому в газете и в сознании публики Hindes и Shaws стали парой, как попугайчики-неразлучники. На протяжении долгого времени рекламисты дистрибутора и газеты искали необычные формы подачи материала: от простых объявлений до почти научных колонок. Рекламное сотрудничество с представителями Hinds и Shaws вылилось в некий рекламно-творческий эксперимент: меняя стиль и форму объявлений, рекламисты и рекламодатели ищут правильный способ общения с потребителем. И вот новинка в июльском номере, плод совместных усилий, нечто довольно оригинальное — первая картинка рекламы-карикатуры. На картинке два пса, ведущих на прогулку хозяев, обмениваются впечатлениями. Понурая собачка говорит: «Мой Леня опять все деньги вложил в акции АО ‘МММ’!», — а ухоженный пес, весь в медалях, самодовольно хвастается: «А мой не пожалел денег на шампуни фирмы Shaws!»
       Принимая во внимание ситуацию на рекламном рынке, при которой Леня Голубков стал лицом нарицательным, такой собачий диалог может читателя позабавить. В следующих номерах ожидается продолжение рекламного состязания, где Hind и Shaws вступят в борьбу с прочими монстрами рекламного бизнеса.

       НАТАЛИЯ Ъ-НОВОХАТСКАЯ, ЕКАТЕРИНА Ъ-АПАНАСЕНКО





Вся лента

последние отзывы, достоинства и недостатки
По телевидению можно часто увидеть рекламу готового корма для кошек «Вискас». Отзывы об этом продукте весьма противоречивы. Название марки у всех на слуху, однако далеко не все владельцы кошек знают, что думают о ней профессиональные заводчики и ветеринары. Давайте разберемся, из чего делают корм для кошек «Вискас», отзывы о котором так отличаются друг от друга. Каковы его достоинства и недостатки?
Виды «Вискаса»
Начнем изучать корм «Вискас». Отзывы свидетельствуют, что данная продукция относится к экономклассу, а значит, цена его относительно невелика. Рекламные ролики утверждают, что кошки обожают этот корм, и это действительно так. Но насколько он полезен для здоровья усатых хищников?
В составе корма можно найти компоненты как животного, так и растительного происхождения. При этом пакетики имеют весьма аппетитные названия и богатую палитру вкусов: кролик, ягнёнок, утка, форель, лосось, тунец, курица, индейка, говядина, креветки.
В линейке можно найти корма для котят, взрослых и пожилых животных, а также для кастрированных, склонных к проблемам с пищеварением и не бывающих на улице кошек. Компания выпускает продукцию для короткошерстных и длинношерстных животных. Корм может быть сухим и влажным, в индивидуальных пакетиках.
Особенности марки
Почему так популярен корм «Вискас»? Отзывы говорят о том, что этот продукт покупают хозяева, которые любят своих кошек и хотят их порадовать чем-то вкусненьким. Действительно, в линейке можно найти такие аппетитные наименования, как «Рагу с курицей в сливочном соусе» или «Желе с индейкой и овощами».
Сухой корм расфасован в яркие картонные коробки, которые удобно открываются и закрываются. Влажный корм продается в баночках или пакетах порционно. Нужно всего лишь открыть упаковку и положить аппетитные кусочки в мисочку. Следует знать, что при использовании сухого корма у кошки должен быть постоянный доступ к свежей воде. Для нормального пищеварения животное должно выпивать в 3 раза больше воды, чем съело корма.
Сухой корм удобно использовать, так как он может находиться в тарелке в течение всего дня. Содержимое пакетиков с желе и рагу долго хранить на воздухе нельзя.
Состав
Что же кладут в «Вискас» для кошек? Отзывы говорят, что некоторым животным корм подходит хорошо, у других же он может вызывать аллергические реакции. Некоторые заводчики считают, что готовые корма негативно сказываются на здоровье кошек, особенно стерилизованных. Также существует мнение, что «Вискас» — один из лучших кормов в категории экономкласса.
Состав его вызывает много споров. В нем заявлены такие ингредиенты, как кукурузный глютен, пшеничная мука, животные и растительные жиры, мука из птицы и рыбы, пищевые добавки, витамины и минералы, антиоксиданты, пивные дрожжи, морковь, целлюлоза, свекла.
Анализ состава
Как видно, на первом месте в составе стоят «растительные белковые экстракты», а значит, они занимают в составе самую высокую долю. Под этим словосочетанием обычно скрываются кукурузный глютен, мука, крахмал. Не будем забывать, что кошки являются хищниками, и основу их рациона должно составлять мясо, а не пшеница и кукуруза.
Конечно, достаточное количество питательных веществ из муки хищник получить не может. Поэтому в корм добавляются животные и растительные жиры. Единственным источником мяса является мясокостная мука из птицы и рыбы. Но из чего производится эта мука? В ход идут отходы мясной промышленности – обрезки кожи, сухожилия, перья, головы, лапы, клювы, копыта.
Благодаря пивным дрожжам шерсть животного становится гладкой и шелковистой. Минеральные добавки и витамины также необходимы кошке. Морковь и свекла используется для придания красивого оттенка кусочкам корма. А чтобы кошка ела эту смесь из муки разных видов, в корм добавляются ароматизаторы и вкусовые добавки, так называемые дайджесты, или аттраканты.
Почему кошки так любят «Вискас»? Отзывы ветеринаров говорят о том, что в этом корме используются сильные вкусовые добавки. Животные привыкают к сильному вкусу, и все остальное кажется им пресным.
Какой лучше выбрать «Вискас» для кошек? Отзывы ветеринаров утверждают, что более полезным для здоровья животного будет влажный корм, так как он уже содержит в своем составе воду.
В корме «Вискас» также содержатся фосфор, цинк, магний, кальций, таурин и фолиевая кислота, необходимые для обмена веществ животного.
Достоинства: готовые к употреблению витамины
Почему пользуется такой популярность «Вискас» для кошек? Отзывы свидетельствуют о том, что этот готовый корм имеет ряд достоинств.
«Вискас» готов к употреблению, а значит, стоять у плиты ради приготовления обеда для пушистой любимицы не придется. Это особенно важно для хозяев, имеющих плотный график работы, у которых нет времени отдельно готовить пищу для кота.
О составе этого корма можно услышать много негатива, однако в него действительно добавлены все витамины и минералы, необходимые кошке. Все-таки одними витаминами сыт не будешь, а кошки – это облигатные хищники, то есть для поддержания нормальной жизнедеятельности им необходимо мясо, растительная пища не может заменить его.
Сухой корм медленно портится на воздухе, а значит, хозяин может насыпать кошке в мисочку дневную норму корма и спокойно пойти на работу. Животное сможет поесть, когда захочет. Влажный корм на целый день оставлять нельзя.
Достоинства: любимый корм по низкой цене
Нельзя не упомянуть и о самом очевидном достоинстве – низкой цене. Правда, это касается большей частью сухого «Вискаса». Пакетики влажного корма содержат большое количество желе. Кошка съедает 3-5 упаковок в день. Если покупать более дорогой влажный корм с большим содержанием мяса, то даже при высокой цене за пакетик получится экономия, так как кошка будет наедаться быстрее. Ей понадобится только 2-3 упаковки в день.
Продолжаем обсуждать «Вискас». Отзывы свидетельствуют о том, что это один из немногих кормов экономкласса, который имеет разные виды, в зависимости от возраста, здоровья и образа жизни кошки.
Ещё одно достоинство, хоть и спорное – животные с удовольствием едят корм. У многих хвостатых красавиц даже мясо не вызывает такого бурного восторга, как «Вискас». Конечно, хозяевам приятно видеть такую положительную реакцию и аппетит своего питомца. Людей привлекает и яркая коробка, приятный внешний вид корма, красивые картинки и разнообразие вкусов. Не стоит забывать, что для кошек все эти атрибуты значения не имеют. Им важен только состав.
Среди достоинств «Вискаса» часто также называют быстрое насыщение питомца. Однако это заблуждение. В корме экономкласса мяса содержится мало, питательная ценность низкая, следовательно, кошка съедает большое количество «Вискаса». Корма супер-премиум класса понадобится в разы меньше.
Недостатки сухих кормов
Продолжаем анализировать корм «Вискас». Отзывы ветеринаров однозначны – его не рекомендуется смешивать с домашней едой. Это приведет к проблемам желудочно-кишечного тракта. Поэтому нужно сразу определиться, будете ли вы кормить кошку готовым промышленным кормом или натуральной пищей. Постоянно менять марку также не советуют. Выберите один вид корма, который подходит вашему питомцу, и постоянно покупайте именно его.
Недостатки: экономим на здоровье
Насколько качественен «Вискас»? Отзывы говорят о том, что все корма экономкласса обладают довольно-таки низким качеством. Стоит отметить, что все-таки на рынке существуют дешевые варианты, которые значительно уступают «Вискасу» по содержанию полезных веществ. Особенно осторожно следует покупать неизвестные марки и марки, выпускаемые торговыми сетями. Всегда читайте состав перед покупкой!
Ещё одним недостатком можно считать высокую цену за консервы, с учетом большого содержания воды и далеко не идеального состава.
Отзывы профессиональных заводчиков и ветеринаров не утешительны – корма низкого качества могут спровоцировать у кошек многочисленные болезни желудочно-кишечного тракта, аллергию. В особой опасности находятся почки и печень животного. Причиной мочекаменной болезни ветеринары все чаще называют дешевый корм низкого качества. Попытка сэкономить на питании кошки может печально сказаться на здоровье питомца и привести к его гибели. Не забывайте, что животное нужно регулярно показывать ветеринару, при необходимости делать анализы.
Недостатки: привыкание
Ещё один существенный недостаток «Вискаса» — это то, что кошки к нему быстро привыкают. Он кажется им таким вкусным, что животные отказываются от другой еды. Хозяева, решившие перевести своих кошек на готовые корма премиум и супер-премиум класса, сталкиваются с трудностями. В более качественных марках содержание ароматизаторов и вкусовых добавок, которые считаются вредными, значительно ниже. Соответственно, они менее привлекательны для животного. Но все-таки обычно кошкам хватает одного-двух дней, чтобы распробовать новый корм.
«Вискас» для котят, отзывы о котором в целом положительны, а также продукт для взрослых и пожилых животных занимают существенную долю на российском рынке. Но все чаще хозяева задаются вопросом: не вредят ли готовые корма здоровью их питомцев? Посоветовать можем одно: обращайте внимание не только на цену, но и на состав.
Внутри отмеченной наградами кампании WHISKAS® Cats in Boxes
12 июля 2022 г. | Автор: Мэтт Миллер, старший копирайтер
Добро пожаловать в кошачий офис Нео. «По всем вопросам обращайтесь к моему человеку», — гласит подпись в Instagram рядом с изображением котенка Рэгдолла в рекламной коробке Amazon WHISKAS®, оформленной в виде маленького кошачьего офиса. Прокрутите хэштег #CatsInBoxes2.0 в Instagram, и вы также найдете Скрампи в кошачьей коробке с американскими горками и Луи, «ужасного зверя», охраняющего свой замок из кошачьей коробки. Есть кошки в коробках, сложенные на кошек в коробках, четыре кошки в одной коробке, и если вы присмотритесь, то заметите, что одна из этих кошек на самом деле собака, а другая — кролик. Это хорошо, потому что когда дело доходит до этой отмеченной наградами рекламной кампании от WHISKAS® и MediaCom, это весело для кошек, людей, собак и всех домашних животных.
В 2021 году WHISKAS® работал с MediaCom и Amazon Ads, чтобы лучше наладить связь с технически подкованными взрослыми владельцами домашних животных в возрасте до 45 лет. Они придумали план превратить классическую картонную коробку для доставки Amazon в игровую площадку для кошек. В течение двух месяцев в 2021 году они рассылали покупателям в Австралии коробки со специальным дизайном для развлечений для кошек. Эти нестандартные коробки также поощряли владельцев домашних животных делиться развлечениями в Интернете, используя хэштег #CatsInBoxes2. 0.
В 2021 году WHISKAS® работал с MediaCom и Amazon Ads, чтобы лучше наладить связь с технически подкованными владельцами домашних животных в возрасте до 45 лет. Они придумали план превратить классическую картонную коробку для доставки Amazon в игровую площадку для кошек. Они разослали клиентам в Австралии 250 000 коробок со специальным дизайном для развлечений для кошек. Amazon Ads встретилась с Саймоном Сэди, глобальным руководителем Mars в WPP, чтобы узнать, как его команда создала отмеченную наградами кампанию #CatsInBoxes2.0.
«Реакция превзошла все наши ожидания», — сказала Джорджия Слоним, руководитель отдела стратегии Mars Pet Nutrition Джорджия Слоним о кампании #CatsInBoxes. «Клиенты, которые получили нестандартные коробки, действительно сделали их своими. Как команда, мы подключались в понедельник утром, чтобы посмотреть пользовательский контент за предыдущую неделю, и я не думаю, что кто-либо из нас когда-либо был так взволнован, чтобы сразу же отправиться на собрание в понедельник утром. В «кошачьем замке» сидели коты с коронами, а в «кошачьем кабинете» прятались рабочие коты с юмористическими комментариями в ток-боксе. У нас даже было несколько ящиков для кроликов и ящиков для собак. Но моим абсолютным фаворитом было видео, которым поделились, кот на своих «кошачьих американских горках» катался на светящемся скейтборде под запоминающийся саундтрек. Думаю, я до сих пор смотрю его еженедельно».
Нестандартные решения для общения с владельцами кошек
WHISKAS® развивается в индустрии кормов для кошек уже более 80 лет. Но в 2021 году Слоним заявил, что бренд хочет «избавиться от ностальгических представлений» и показать, что WHISKAS® «по-настоящему понимает кошек, особенно среди нашей более молодой взрослой аудитории». Они объединились с MediaCom, чтобы стать первым поставщиком, который принял участие в рекламе Amazon на коробках в Австралии.
«Что мы обнаружили, так это то, что владельцы кошек стали проводить больше времени дома со своими питомцами, и они заметили, что кошки превращают обычные коробки для доставки в мир игры», — сказала Софи Прайс, главный стратегический директор Mediacom Australia. . «Это поведенческая вещь, которая восходит к естественным инстинктам кошек. В них прячутся, от них набрасываются, в них спят. Во время самоизоляции все эти коробки прибывали, а самыми счастливыми обитателями дома были кошки».
Зная, что клиенты заказывают коробки с доставкой на дом и что кошки любят играть в коробках, MediaCom и WHISKAS® увидели возможность создать специально разработанные коробки для кошек, которые также содержали рекламу бренда. Они придумали три варианта: «Кошачий замок», «Кошачий офис» и «Кошачья машина».
«Мы хотели убедиться, что кампания не будет просто коробкой, — сказал Прайс. «Итак, очевидно, что кошки играют в коробках, но с помощью QR-кода на коробке мы сделали коробку совместной и доступной, потому что, когда покупатели сканировали QR-код на коробке, они перенаправлялись на страницу бренда в магазине Amazon. И на этой странице была информация о продукте, как сделать свою коробку, а также поделиться фотографиями и видео кошек, играющих в своих коробках. Мы хотели создать сообщество, используя цифровые точки соприкосновения».
Отмеченное наградами сочетание кошек и коробок
В июне 2021 года коробки для кошек WHISKAS® начали отправлять клиентам Amazon в Австралии, которые получили заказы в коробках среднего и большого размера. «Очень, очень быстро мы увидели, что клиенты используют QR-код и посещают пользовательскую целевую страницу», — сказал Прайс. «Когда кошки начали играть в коробках и началось их совместное использование, мы увидели до смешного милые вещи. Мне больше всего понравилось, что кто-то в Австралии взял наш шаблон коробки, а затем добавил роликовые коньки внизу. Они добавили рождественские огни и создали видео с музыкой и их котом, качающимся в коробке. Это было удивительно.»
Владельцы домашних животных были в восторге от коробок, и кампания WHISKAS® оказалась успешной. После запуска кампании WHISKAS® наблюдал 70-процентный рост продаж, связанных с рекламой, на Amazon по сравнению с контрольным периодом до запуска кампании. Согласно независимым исследованиям роста продаж, проведенным IRI, рентабельность инвестиций в кампанию составила 3,79 доллара США по сравнению с контрольной группой. ¹ Это привело к увеличению рентабельности инвестиций на 4,6%, что превышает отраслевой ориентир в 1,8% для рекламных кампаний кормов для домашних животных. ² Опросы клиентов, получивших рекламную коробку Amazon WHISKAS®, также показали 5-процентное увеличение интереса к бренду по сравнению с контрольной группой. ³
«Кампания прошла действительно успешно», — сказал Слоним. «Но, честно говоря, самое приятное для меня было лично услышать о том, насколько взволнованы клиенты. Из всего пользовательского контента можно было сказать, насколько владельцы домашних животных любят развлекаться со своими кошками, и увидеть, как WHISKAS® играет в этом роль, было действительно особенным, и именно к этому мы стремились».
В мае кампания #CatsInBoxes получила три награды на Festival of Media Global Awards: золото за лучшую стратегию взаимодействия, золото за лучшее мероприятие или экспериментальную кампанию и серебро за лучшую маркетинговую кампанию, ориентированную непосредственно на потребителя.
Кампания #CatsInBoxes
«Я так горжусь командой и тем признанием, которое получает эта кампания», — сказал Слоним о наградах. «У нас было около пяти месяцев с момента, когда мы начали создавать эту кампанию, до ее запуска, и это пролетело как одно мгновение. Приятно видеть, что тяжелая работа окупается, и я просто рад, что клиенты думают, что #CatsInBoxes так же хорош, как и мы».
Слоним сказал, что успех этой кампании показывает, что существуют творческие способы, с помощью которых бренды могут работать над установлением связи с клиентами.
«Речь также идет о том, чтобы убедиться, что вы соединили все элементы вместе, чтобы создать полноценную маркетинговую стратегию», — добавил Прайс. «Для нас это была коробка, QR-код, реклама на коробке и социальные элементы. Вы должны убедиться, что путь потребителя неразрывно связан».
В будущем, по словам Слонима, бренд будет продолжать работать, чтобы показать важную роль, которую WHISKAS® может играть в жизни кошек и их владельцев.
— А как мы могли отказать котам? — сказал Слоним. — Мы знаем, что они в конце концов — настоящие боссы дома.
^1–3 Amazon Internal insights, 2021, Australia
Whiskas Tackles Covid’s Kitten Abandonment Crisis with Krafted by Kittens Kollection
Back to International Edition
language
Editions
International Edition
USA Edition
Издание для Великобритании
Издание для Австралии
Canadian Edition
Irish Edition
Немецкое издание
French Edition
Сингапурский издание
Испанский издание
ОСКОЛЬКО Edition
EDITIO
Whiskas, торговая марка Mars Petcare, запускает кампанию в России, чтобы привлечь внимание к растущей проблеме отказа от котят и помочь понять, что влечет за собой ответственное владение кошками. Этого можно добиться, подчеркнув в игровой форме некоторые менее привлекательные привычки котят.
Разработанная AMV BBDO, шестинедельная экспериментальная кампания в социальных сетях посвящена запуску коллекции Krafted by Kittens, ассортимента предметов домашнего обихода, вдохновленных лапами любящих котят, каждый из которых обеспечивает идеальное визуальное представление всего талантливого. , но губительные, котята приносят в дома хозяев.
За этой кампанией стоит серьезная история о том, что, хотя количество усыновления котят растет благодаря Covid-19, растет и число отказов, потому что во всем мире люди берут котят для общения, не понимая, что требуется для того, чтобы иметь одного из них.
Компания AMV BBDO создала три шестисекундных рекламных объявления-заставки, посвященных ключевым предметам коллекции Krafted by Kittens. К ним относятся Extra Fluffy Cushion, демонстрация техники царапанья симпатичных котят, отточенной с тех пор, как им было всего несколько недель; и завораживающая треснувшая ваза, уникальное творение, созданное одним из талантливых российских котят-керамистов.
Три фильма поддерживаются стационарными социальными и цифровыми дисплеями, побуждающими потребителей знакомиться с котятами-«художниками» и даже брать себе одного через веб-сайт, обеспечивающий API-интеграцию с приютами в России.
После того, как владельцы усыновили котят, им выдается набор, который поможет им пережить трудности первых месяцев жизни. Новоиспеченным родителям оказывается поддержка в виде советов по уходу за котенком и бесплатных консультаций ветеринара. Это включает в себя страховые ваучеры, замену мебели и еду Whiskas.
Джей Филлипс из AMV BBDO сказал: «Мы хотели поощрять ответственное усыновление котят и помочь большему количеству этих прекрасных животных обрести дом навсегда.
«Котята делают дом похожим на дом, они оставляют след в нашей жизни и физический след в нашем доме. Поэтому мы создали коллекцию Krafted by Kittens, созданную лапками любящих котят. Идеальное визуальное представление всего, что наши талантливые художники приносят домой».
подробнее — Creative
Проект: Whiskas, Krafted by Kittens
Клиент

Глобальный бренд-менеджер: Наиля Алиева
Старший бренд-менеджер: Екатерина Самович
Бренд-менеджер: Дарья Миткевич
Цифровой эксперт: Анастасия Барабанова
Агентство

Креативное агентство: AMV BBDO
Креативный директор: Джей Филлипс / Нил Кларк
Копирайтер: Лука Гроссо
Художник-постановщик: Анжела Гирабедян
Планировщик агентства: Том Кларидж, Брайан Уильямсон
Группа по работе с клиентами агентства: Мэтт Генри, Мэдди Бернелл
Агентство Продюсер: Эдриэнн Мейджор
СМИ

СМИ Агентство: Mediacom
Категории: Home, Pet Supplies
AMV BBDO, вторник, 08 декабря 2020 г. 10:46:16 GMT
CAT College Ads: Citlege
966. Идеи
# Explast The World The World. 1 крупнейшая база данных идей и инноваций с 422 831 вдохновляющим примером.
Отчеты о тенденциях
Узнайте, почему 1125 брендов полагаются на наши отчеты о тенденциях на основе ИИ, чтобы получать более качественные и быстрые аналитические данные.
Информационный бюллетень
Присоединяйтесь к 311 206 подписчикам, которые полагаются на наш еженедельный информационный бюллетень, чтобы быть в курсе важных тенденций и идей.
Consumer Insights
Узнайте об основных изменениях и новых возможностях с помощью нашего эксклюзивного исследования PRO.
Отчеты о тенденциях
Узнайте, почему 1125 брендов полагаются на наши отчеты о тенденциях на основе ИИ, чтобы получать более качественные и быстрые аналитические данные.
Информационный бюллетень
Присоединяйтесь к 311 206 подписчикам, которые полагаются на наш еженедельный информационный бюллетень, чтобы быть в курсе важных тенденций и идей.
Информационная панель
Присоединяйтесь к 296 774 Охотникам за тенденциями, получив специальный доступ к премиальному контенту, отслеживанию тем и настраиваемым инструментам с помощью нашей информационной панели на базе искусственного интеллекта.
AI + Human Methodology
Узнайте, как Trend Hunter использует возможности искусственного интеллекта.
Консультации и услуги
Ускорьте внедрение инноваций и создайте революционное мышление с помощью наших отмеченных наградами программ и исследований.
Отчеты о тенденциях
Получайте быстрые настраиваемые отчеты о тенденциях, презентации и подробные данные в 20 раз быстрее, чем традиционные исследования.
Планы
Начните сегодня с бесплатной консультации, наших инструментов самообслуживания или специальной программы.
Статьи и журналы
Вдохновитесь нашими 4136 статьями об инновационной стратегии, основными докладами, видеороликами и инновационными инструментами.
Консультации и услуги
Ускорьте внедрение инноваций и создайте революционное мышление с помощью наших отмеченных наградами программ и исследований.
Оценка инноваций
Расширьте свой инновационный потенциал благодаря более глубокому пониманию вашего уникального инновационного архетипа и того, как ваша организация оценивает показатели.
FuturistU
Подготовьтесь к грядущим годам с более чем 100 уроками, тактиками, инструментами и схемами в нашей полной учебной базе данных.
Книги об инновациях
Присоединяйтесь к 20 000 000 человек, которые становятся лучше и быстрее благодаря нашим бестселлерам New York Times и основным видео.
Jeremy Gutsche
Зажгите свое мероприятие или виртуальное мероприятие с нашим генеральным директором, автором бестселлеров NY Times и одним из ведущих докладчиков по инновациям.
Наша команда спикеров и виртуальных докладчиков
Вдохновите свою группу нашими самыми популярными спикерами об инновациях, тенденциях, изменениях и футуризме.
Индивидуальные тренинги и мероприятия
Принесите фестиваль будущего непосредственно в свою команду или совместно организуйте индивидуальное мероприятие.
Контактный телефон
Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше, задать вопрос или дать совет.
О нас
Узнайте больше о Trend Hunter и о том, как мы ускоряем внедрение инноваций.
Подпишитесь на нас
Присоединяйтесь к нашим 3 500 000 подписчиков в социальных сетях, будьте в курсе последних событий.
Часто задаваемые вопросы
Получите ответы на распространенные вопросы о Trend Hunter.
Сообщество
Оставайтесь на переднем крае с помощью сообщества Trend Hunter.
Команда
Познакомьтесь с командой, которой доверяют сотни ведущих компаний по всему миру.
Вакансии
Найдите возможности ускорить свою карьеру в фирме Trend №1.
Новости
Будьте в курсе важных новостей Trend Hunter и упоминаний в СМИ.
Присоединиться
Создайте портфолио и испытайте свои способности замечать тенденции.
Реклама
Усильте свой маркетинг, сотрудничая с Trend Hunter.
Портфолио
Посетите общедоступное портфолио и просмотрите свои прошлые статьи.
Добавить тренд
Напишите статью и продемонстрируйте свои навыки определения трендов.
Мои тренды
Редактируйте свои статьи и смотрите, как они занимают место в списках лидеров.
Настройки
Редактируйте свой профиль, подключайте учетные записи социальных сетей и т. д.
Вход в систему
Добавьте тенденцию, настройте панель мониторинга или отслеживайте темы.
Фестиваль будущего
Инновационные мероприятия
Присоединяйтесь к лучшим новаторам мира на наших личных мероприятиях.
Бесплатные вебинары
Во время пандемии COVID-19 научитесь внедрять инновации в условиях хаоса, ориентироваться в новых нормах и поддерживать культуру работы, не выходя из дома.
Индивидуальные тренинги и мероприятия
Принесите фестиваль будущего непосредственно в свою команду или совместно организуйте индивидуальное мероприятие.
Найдите в нашей базе данных 422 831 передовую идею.
Присоединяйтесь к 311 206 предпринимателям, новаторам и руководителям, которые полагаются на наш еженедельный отчет о тенденциях, чтобы оставаться впереди толпы.
Вы получите специальный доступ к премиальному контенту и исследованиям тенденций, которые больше нигде не найти.
Просмотреть новостной бюллетень за последнюю неделю
Как Mars зарабатывает на контент-маркетинге
14 июля 2017 г.
Прошли те дни, когда «просто выкинь это» и «посмотрим что происходит», когда дело доходит до маркетинговых кампаний. суровая правда заключается в том, что в 2017 году в нашем распоряжении слишком много информации, чтобы положиться на наши инстинкты и творческое мастерство, чтобы связаться с потребителей, и сегодняшние ведущие маркетологи знают это лучше, чем кто угодно.
Как взять Роба Раковица, глобального медиа-директора Mars, который был признан CMO Club за его сквозной контент-маркетинг производительность с такими брендами, как Uncle Ben’s, Snickers, Pedigree и Вискас. Раковиц понимает, что для стимулирования роста маркетинговые команды должен использовать целенаправленный, хорошо изученный подход, подкрепленный отказоустойчивостью идеи — и чем проще цель, тем лучше. Здесь только несколько из этого выпуска вы узнаете:

Как сделать вашу маркетинговую кампанию успешной.
Значение определения цели бренда и взаимодействия с культура потребления.
Как диверсифицировать свою маркетинговую стратегию.
Почему услуга новая продажа.
На основе данных
Можно сказать, что хорошая маркетинговая теория хорошо работает за пределами маркетинга, поэтому хороший маркетолог практикует свои теории вне работы. Со своей стороны, Раковиц получает удовольствие от интеллектуального анализа данных. член велосипедной команды. Благодаря Интернету вещей даже езда на велосипеде генерирует ошеломляющее количество данных. вооружен с инсайтами перед гонкой, например, его команда может определить различные роли и точки пиковой производительности «во многом так, как за запуск действительно отличной кампании». Значение для брендов здесь то, что данные предлагают не только значимое позиционирование но также может информировать, когда действовать по актуальному контенту.
По мнению Раковица, директор по маркетингу обязан показать свою команды, как сделать эти же открытия. «Единственное, что ты Что можно сделать в этой роли, — говорит Раковиц, — так это снабдить команды правильным инструменты навигации, чтобы они могли проникнуть в это неизвестное и все более сложной территории и на самом деле стимулировать рост от Это.»
И для стимулирования роста, говорит он, эти команды должны сделать простоту цель, как команда с дисциплиной, чтобы сосредоточиться на постоянно отвлекающая среда в конечном итоге опередит свое конкуренты. «Я считаю, что чем больше вы можете упростить то, что что мы пытаемся сделать с точки зрения видения, — говорит он, — лучше идея путешествует».
Контент, который подходит к делу
В Mars Раковиц говорит, что он мог влиять на команды и тренировать их в исполнении «фантастических контент-программ» для лейблов которые стремились понять, как наилучшим образом привлечь бренд, потребителя и клиент вместе. «Это то, что я называю идеей 4С. конверсии, которые приносят потребителям, клиентам, коммуникациям и коммерции ближе друг к другу», — говорит Раковиц, и она сосредоточена вокруг простая цель.
Работая с Uncle Ben’s, команда Mars Food обнаружила, что бренд Цель состоит в том, чтобы помочь потребителям сделать правильный выбор продуктов питания . «Мы выяснить, что потребители, которые начинают прием пищи с риса, с большей вероятностью выбрать нежирный белок или овощ, чтобы сочетаться с ним», — сказал он. говорит, приводя к более здоровым результатам питания.
Но когда Марс выпустил готовые к разогреву пакеты дяди Бена в Великобритания, британская команда дяди Бена обнаружила, что потребители либо не знали о продукте или считали его неактуальным. Работаю с BBDO и MediaCom, команда начала искать контент для решения недостаток охвата и релевантности. Они разработали серию коротких онлайн-видео, в которых знаменитый шеф-повар демонстрирует продукт в общественном парке, в котором участвуют здоровые потребители. клип с лучшими показателями был обрезан и размещен на телевидении и в соц. СМИ. «Это была очень содержательная идея, подкрепленная поведенческими данных», — говорит Раковиц. «Мы смогли использовать социальные сети, чтобы сделать уверен, что содержание было настолько личным, насколько это возможно. И это на самом деле принесли нам действительно хорошие бизнес-результаты».
Еще одна кампания, основанная на данных, которую отстаивал Раковиц, называлась «Котенок». Колледж» для Whiskas, после того, как новые владельцы кошек часто не хватает знаний, чтобы правильно ухаживать за ними поначалу. Марс’ Маркетинговая команда Petcare и агентства-партнеры в BBDO и Mediacom создали ироничные видеоролики об этапах жизни котенка, используя выводы исследовательского центра Mars’ Pet Institute в Великобритании. Партнерство с Google и YouTube также помогло повысить узнаваемость бренда. профиль, «одновременно обучающий и развлекательный, а затем ликвидация разрыва с коммерцией».
В то время как маркетинг Mars измеряет успех методами, иногда такими, как сложные, как биометрическое отслеживание, многие из них доступны любому директору по маркетингу.