Корм наша марка состав: Корм для собак Наша Марка: отзывы и разбор состава

И чем подробнее вы здесь можете быть, тем лучше.

Например, если вы знаете, что ваша целевая аудитория — миллениалы, вы также можете спросить себя, какую музыку они слушают, какие бренды покупают, чем занимаются на выходных и какие общественные дела их волнуют.

Создавая образы аудитории таким образом, вам будет намного проще разработать брендинг, который будет говорить с ними на уровне личного .

У вас может быть даже несколько персонажей целевой аудитории для вашего бренда, каждый со своим уникальным набором характеристик.

После того, как вы определили ценности своего бренда и создали персоны своей аудитории, вы должны помнить о них в процессе проектирования.

Выполняя каждый шаг, задавайте себе 2 вопроса:

1. Отражает ли это ценности моего бренда?

2. Понравится ли это моей целевой аудитории?

Теперь самое интересное может начаться!

Цветовые комбинации, которые вы можете выбрать для своего бренда, безграничны, и каждая из них имеет свой уникальный набор коннотаций.

Даже разные оттенки одного и того же цвета могут иметь совершенно разный эффект. Например, мягкий пастельный синий может восприниматься как успокаивающий или юношеский, а насыщенный темно-синий часто ассоциируется с царственностью, стабильностью и властностью.

Даже профессиональные дизайнеры могут часами созерцать цвета, их ассоциации и способы их сочетания для создания уникального впечатления — так что не пугайтесь, если этот шаг займет у вас горячую минуту, чтобы все сделать правильно.

Хорошей новостью является то, что существует множество полезных ресурсов, которые помогут вам выбрать правильное направление.

Colours.Cafe — это учетная запись Instagram, которая публикует исключительно идеи цветовой палитры, где каждый цветовой код указан, чтобы сделать процесс дизайна еще проще:

PANTONE, возможно, является ведущим мировым авторитетом в области цвета и предлагает индивидуальные консультационные услуги по цвету. Даже их лента в Instagram может быть ценным источником вдохновения:

В качестве альтернативы вы можете черпать вдохновение из изображений, выбранных на шаге 1, снимков из путешествий или даже скриншотов из лент в Instagram, которые резонируют с вашим брендом — вдохновение повсюду. !

СОВЕТ: Используйте инструмент выбора цвета в Instagram Stories, чтобы быстро выбрать определенный цвет из изображения в ленте Instagram и создать образец (см. выше). Затем вы можете сохранить этот образец в фотопленке и открыть его в приложении для дизайна, таком как Over или Adobe Photoshop, чтобы узнать точные цветовые коды.

Хотите узнать больше о сложном мире теории цвета? Мы объединились с Мэттом Райли, руководителем бренда Over , чтобы создать краткое руководство по поиску голоса вашего бренда с помощью дизайна:

Как и ваша цветовая палитра, шрифты, которые вы используете в Instagram, рассказывают мгновенную историю, поэтому стоит потратить время на поиск подходящего для вашего бренда.

Существует множество различных категорий шрифтов, но на самом базовом уровне их можно разделить на 4 основных типа:

• Serif

• Sans serif

• Modern

• Дисплей

Если вы не знаете, с чего начать, рекомендуется посмотреть, какие типы брендов обычно используют каждую группу шрифтов.

По словам Мэтта из Over, шрифты с засечками символизируют традиции, респектабельность и проницательность. Посмотрите, как Harper’s BAZAAR использует свои шрифты с засечками в своем профиле в Instagram:

Шрифты без засечек, с другой стороны, сигнализируют о современности, объективности и даже инновациях. Многие каналы социальных сетей, такие как LinkedIn и Facebook, выбрали шрифты без засечек. It’s Later также предпочитает шрифт:

Современные шрифты обычно воспринимаются как сильные и стильные, поэтому они являются отличным выбором для прогрессивных брендов, таких как Hulu:

В то время как дисплейные шрифты часто воспринимаются как дружелюбные, выразительные и забавные. Культовый и игривый шрифт Диснея — отличный пример:

Нельзя отрицать, что шрифты сложны, и с таким количеством различных вариантов выбор идеального для вашего бренда может показаться огромной задачей.

К счастью, под рукой есть много ресурсов. Приложения для дизайна, такие как Over и Canva, имеют обширные библиотеки готовых шаблонов с готовыми сочетаниями шрифтов, а учетные записи Instagram, такие как welovebranding, могут стать отличным источником вдохновения.

СОВЕТ : Всегда проверяйте удобочитаемость шрифта на мобильных устройствах, прежде чем запускать его. Замысловатые или мелкие шрифты часто бывает трудно расшифровать, когда они уменьшены до изображения профиля или обложки Instagram Stories Highlights.

**Как создать визуальную идентификацию бренда Шаг № 5. Подберите эстетику ленты Instagram

**

После того, как вы определились со своими цветами и шрифтами, вы можете приступить к созданию эстетики Instagram для улучшения визуального брендинга.

Ваши 9-12 лучших постов в Instagram часто являются первыми фрагментами контента, на которые обращают внимание посетители вашего профиля.

От типа изображения, которое вы выбираете, до фильтров и методов редактирования, которые вы применяете, каждая мельчайшая деталь создает более сильную историю для вашей аудитории.

Например, The White Company предпочитает чистые, успокаивающие, нейтральные образы в своей ленте, поддерживая минимальные ценности своего бренда и целевую аудиторию: молодежный, выразительный и бунтарский дух:

@desigual

Один из лучших способов улучшить эстетику вашей ленты — использовать бесплатный инструмент визуального планирования для экспериментов с различными стилями изображений и композициями.

Visual Instagram Planner от Later показывает, как будет выглядеть ваша лента Instagram с вашими будущими публикациями в ней, чтобы вы могли создать идеальную сетку.

Вы можете легко переставлять или заменять фотографии из своей медиатеки, пока не найдете лучшую композицию для своей ленты.

Кроме того, теперь вы можете использовать визуальный планировщик Later прямо со своего мобильного телефона! Все, что вам нужно, это открыть приложение «Позже», выбрать «Предварительный просмотр» и «Добавить медиаданные»:

Готовы создать идеальную эстетику Instagram для своего бренда? Создавайте, курируйте и планируйте свою ленту с помощью Позже !

И последнее, но не менее важное: пришло время применить все ваши усилия на практике в вашей учетной записи Instagram!

Ваше изображение профиля, обложки Instagram Stories Highlights и 9-12 лучших сообщений в ленте — все это ключевые визуальные возможности в вашей учетной записи, поэтому стоит сначала сосредоточиться на их обновлении.

Помните, что ваша цель здесь — нарисовать мгновенную картину ценностей, тона и стиля вашего бренда.

Вы даже можете поделиться сеткой нескольких постов, чтобы дать толчок вашей новой визуальной идентичности, как это сделали здесь The Styled Affair, чтобы запустить обновленный брендинг:

На этом этапе неплохо создать папку в фотопленке вашего телефона с именем «палитра брендов». Здесь вы можете сохранить все свои дизайнерские ресурсы, такие как логотип вашего бренда, цвета и любые значки или изображения, которые вы можете использовать для создания визуальной идентификации в Instagram.

Эта папка особенно полезна, когда вы хотите улучшить дизайн своих Instagram Stories. Всего за пару нажатий вы можете скопировать и вставить свои логотипы или любые изображения с доски настроения, которые вы хотите подобрать по цвету к своим историям.

СОВЕТ: Скопируйте и вставьте изображение из папки «палитра бренда» в редактор Instagram Stories, и вы сможете использовать инструмент выбора цвета, чтобы найти точное соответствие цвета.

С вашей лентой Instagram, историями и основными моментами Instagram Stories, объединенными брендом в вашем профиле, вы скоро начнете видеть, как число ваших подписчиков и вовлеченность растет, поскольку люди начинают узнавать ваш бренд.

Вот и все, теперь вы готовы вывести свой визуальный брендинг на новый уровень.

Новые посетители вашего профиля с гораздо большей вероятностью превратятся в подписчиков, когда у них сложится сильное первое впечатление о том, что из себя представляет ваш бренд, поэтому самое время улучшить визуальные эффекты в Instagram!

Готовы начать? Повысьте уровень своей стратегии в Instagram с Later — планируйте, планируйте и автоматически публикуйте в своей ленте бесплатно!

Что такое брендинг? Понимание его важности в 2023 году

Вопреки распространенному мнению, компании не продают товары. Они продают опыт, чувства и идеологию. Компании с удивительными брендами, такими как Coca-Cola, точно знают, какой опыт они хотят, чтобы клиенты испытывали, когда они совершают (или рассматривают) покупку.

Возможность контролировать покупательский опыт на этом уровне — это сила брендинга в действии.

Это руководство по брендингу поможет вам создать и управлять сильным брендом, который побудит клиентов восхищаться, запоминать и отдавать предпочтение вашему бизнесу среди конкурентов. Итак, продолжайте читать или используйте ссылки ниже, чтобы перейти вперед, чтобы найти то, что вам нужно.

1. Что такое брендинг?

2. Ценность брендинга

3. Термины брендинга, которые необходимо знать

4. Как создать бренд

5. Советы по брендингу для малого бизнеса

Что такое бренд?

Бренд — это личность и история компании, которая отличает ее от конкурентов, продающих аналогичные товары или услуги. Цель брендинга — занять место в сознании целевой аудитории и стать для них предпочтительным вариантом ведения бизнеса.

Бренды — это эффективный способ для компаний донести свое видение. Бренд разъясняет, за что выступает компания и почему. Бренд также относится к общему опыту, который человек получает при взаимодействии с бизнесом — в качестве покупателя, клиента, подписчика в социальных сетях или простого прохожего.

Что такое брендинг?

Брендинг — это процесс создания фирменного стиля компании. Этот процесс также предоставляет материалы, поддерживающие бренд, такие как логотип, слоган, визуальный дизайн или тон голоса.

В двух словах, брендинг — это процесс исследования, разработки и применения отличительной черты или набора характеристик в вашей организации, чтобы потребители могли начать ассоциировать вашу торговую марку с вашими продуктами или услугами.

Брендинг представлен в заголовках социальных сетей, цветовой палитре рекламных щитов и материалах, которые бренды используют для своей упаковки. Компании, которые создают сильные бренды, знают, что их фирменный стиль должен жить повсюду. Они знают, что их имена выходят далеко за рамки этикетки и могут побудить потребителей выбрать их продукты из множества вариантов.

Например, бренд Coca-Cola имеет один из самых узнаваемых логотипов в мире. Классические красно-белые буквы, яркие изображения и характерный шрифт уже более века привлекают внимание покупателей.

Источник изображения

Выдержав испытание временем, бренд Coca-Cola является свидетельством силы последовательного и успешного брендинга, который полюбился потребителям.

Тем не менее, брендинг — это повторяющийся процесс, который требует контакта с сердцем ваших клиентов и вашего бизнеса. Однако это не совсем то же самое, что маркетинг.

Далее мы рассмотрим сходства и различия между брендингом и маркетингом.

Брендинг и маркетинг

Хотя брендинг и маркетинг легко объединить в одну дисциплину, они совершенно разные. Также часто можно услышать, как брендинг и маркетинг сравнивают с точки зрения приоритетов. Правда в том, что они оба необходимы для успешного бизнеса и должны работать в гармонии, чтобы бизнес рос.

Проще говоря, брендинг — это лицо компании, а маркетинг включает в себя тактику и стратегию, которые передают это видение.

По мере роста бизнеса брендинг и маркетинг усложняются. Этот рост часто означает, что обе области бизнеса будут разрабатывать стратегии и тактики для достижения разных целей. В брендинге эти действия обычно поддерживают историю и идентичность бизнеса. В маркетинге эти действия обычно усиливают продукты компании, клиентов или другие инициативы, чтобы стимулировать продажи.

Брендинг важен по целому ряду причин, и мы рассмотрим их ниже.

Важность брендинга

Ваш бренд, возможно, является одним из самых важных активов вашей организации. Это придает вашей организации индивидуальность, делает ваш бизнес запоминающимся, побуждает потребителей покупать у вас, поддерживает ваш маркетинг и рекламу и вызывает гордость у ваших сотрудников.

К другим преимуществам брендинга относятся:

1. Влияние на решения о покупке.

Брендинг может быть решающим фактором для потребителей при принятии ими решения о покупке. Фактически, исследование Razorfish 2021 года показало, что 82% опрошенных потребителей покупают у брендов, которые преследуют более высокую миссию или цель. Около 67% говорят, что бренды, у которых они покупают, делают их лучше.

2. Создает индивидуальность для вашего бизнеса.

Бренд выходит за рамки продукта или услуги компании. Брендинг придает вашему бизнесу индивидуальность. Это дает потребителям что-то, к чему они могут относиться и связываться, помимо продукта или услуги, которые они на самом деле покупают.

3. Помогает клиентам запомнить ваш бизнес.

Брендинг сделает ваш бизнес запоминающимся. Это лицо вашей компании, которое помогает потребителям отличить ваш бизнес во всех сферах.

4. Стимулирует рекламу и маркетинг.

Брендинг поддерживает ваши маркетинговые и рекламные усилия. Это поможет вашему продвижению придать дополнительный импульс узнаваемости и влиянию.

5. Обеспечивает поддержку сотрудников.

Брендинг вызывает гордость ваших сотрудников. Когда вы брендируете свою компанию, вы не только придаете ей фирменный стиль, но и создаете уважаемое и уважаемое рабочее место. Сильный брендинг привлекает сильных сотрудников.

Избранный ресурс

Бесплатное руководство по созданию бренда

Заполните форму, чтобы получить бесплатное руководство.

Руководство по стратегии бренда

Это правда, брендинг — это творческая работа. Это также командная работа, и есть много заинтересованных сторон, которые должны быть вовлечены в процесс. У каждого есть свое мнение, и навигация по полезным отзывам и изменениям может затруднить брендинг.

Но вам не нужно изобретать свой бренд без посторонней помощи — эти шаблоны помогут вам создать мощный бренд. Чтобы показать вам, как шаблон может улучшить процесс брендинга, давайте рассмотрим несколько примеров.

• Шаблоны профиля компании. Этот ресурс может помочь вам собрать воедино историю о том, как начиналась ваша компания и как вы планируете позиционировать себя на рынке. Это упрощает отработку фирменного стиля и стратегии.
• Шаблон кода корпоративной культуры: культура вашего бизнеса и вашего бренда должны быть неразрывно связаны. Этот полезный шаблон поможет вашей команде отточить основу вашей уникальной культуры, чтобы вы могли передать эти знания в свой бренд.
• Шаблоны заявления о ценности: Эти шаблоны могут помочь вам уточнить ценность, которую ваша компания предлагает клиентам. Он включает более 30 страниц полезных подсказок и визуальных инструментов для улучшения обмена сообщениями.

Как создать бренд

1. Определите свою целевую аудиторию.
2. Сформулируйте свою миссию.
3. Определите свои ценности, функции и преимущества.
4. Создайте свои визуальные ресурсы.
5. Найдите голос своего бренда.
6. Продвигайте свой бренд.

Вот как вы можете создать бренд или начать процесс ребрендинга своего бизнеса.

От бренда зависит многое, и многое нужно учитывать при создании сильного бренда. Итак, возьмите блокнот и записывайте идеи по мере прохождения этого раздела. Признайте, что брендинг — это повторяющийся процесс. Это означает, что вы можете повторять некоторые из этих шагов, проводя мозговой штурм и создавая свой бренд.

Хотите создать эффективный и измеримый бренд? Загрузите наше бесплатное руководство о том, как создать бренд.

Брендинг ведет к узнаваемости, узнаваемости, доверию и доходам. Мы говорили об этом. Но давайте сделаем шаг назад и поймем, откуда они взялись: от потребителей. И не просто какие-то потребители — ваша целевая аудитория и клиенты. 70% потребителей говорят, что хотят персонализированного опыта. Но как вы можете предложить этот опыт, если у вас нет четкого представления о том, кто они?

Если ваш бренд не находит отклика у вашей аудитории, это не приведет к такой осведомленности, признанию, доверию и доходам. Вот где вступает в действие исследование целевого рынка.

Перед тем, как прикоснуться ручкой к бумаге (или курсором к цифровому документу), вы должны понять, с кем будет говорить ваш брендинг. Кому служит ваш продукт? Кто ваш идеальный клиент? Почему вы создали свой бизнес в первую очередь?

То, что вы узнаете о своем целевом рынке и покупателях, повлияет на ваши решения по брендингу в будущем, поэтому сделайте этот шаг своим первоочередным.

Загрузите наши бесплатные шаблоны профилей, чтобы легко организовать исследование целевой аудитории и усилить маркетинг.

Вернемся к вопросу, который я задал на последнем шаге: зачем вы создали свой бизнес? Ответив на этот вопрос, вы сможете составить свою миссию. Это утверждение определяет вашу цель и страсть как организации.

Прежде чем вы сможете создать бренд, который ваша аудитория узнает, ценит и которому доверяет, вы должны быть в состоянии показать, что ваш бизнес может дать. Тогда каждая часть вашего бренда (логотип, слоган, изображения, голос и индивидуальность) может отражать эту миссию и видение.

Заявление о миссии является составным элементом манифеста вашего бренда. Он включает в себя то, почему ваша организация существует и почему люди должны заботиться о вашем бренде.

Загрузите эти бесплатные примеры и шаблоны заявлений о миссии и изучите все тонкости двух наиболее ценных элементов стратегического планирования для бизнеса.

3. Определите свои уникальные ценности, качества и преимущества.

Вероятно, в вашей отрасли и нише есть много предприятий. Сосредоточиться на своих конкурентах легко (и есть время и место для конкурентного анализа), но пока давайте сосредоточимся на вас.

Что есть в вашем бизнесе, что никто другой не может имитировать (э-э, на законных основаниях)? Ваш бренд.

По этой причине вы должны убедиться, что ваш бренд создан и вдохновлен исключительно вашими элементами: ценностями, преимуществами и качествами, которые делают вашу компанию уникальной.

Найдите минутку, чтобы составить список того, что отличает ваш бизнес от других. Я не говорю о характеристиках продукта (таких как внешний вид, компоненты или возможности). Я имею в виду то, как ваши продукты или услуги улучшают жизнь и способствуют успеху.

Пример реального бренда : Tower 28 Beauty

Возможно, вы слышали о Tower 28; это косметическая компания, которая стала вирусной на TikTok в 2021 году. Я заказываю их средства по уходу за кожей по двум причинам:

• Они избегают вредных ингредиентов и
• Я доверяю и уважаю бренд (и он великолепен)

На своем веб-сайте они четко и просто изложили свои уникальные ценности и преимущества как часть своего бренда. Это позволяет таким клиентам, как я, доверять своим продуктам и выбирать их среди конкурентов.

На этом этапе вы должны понимать свою целевую аудиторию, свою миссию и уникальные качества, составляющие ваш бизнес.

Можете ли вы с уверенностью сказать, что выполнили эти шаги? Если ваш ответ «да», пришло время перейти к одной из самых захватывающих частей брендинга — визуальному дизайну. Мы говорим о вашем логотипе, цветовой палитре, типографике (шрифтах), иконографии и других визуальных компонентах.

Создавая эти элементы, создайте набор руководств по бренду (или руководство по стилю бренда), чтобы управлять композицией и использованием ваших визуальных ресурсов.

Это гарантирует, что каждый, кто будет использовать ваш новый брендинг, будет делать это точно и последовательно. Ознакомьтесь с этими примерами руководств по фирменному стилю для вдохновения.

Примечание : Дизайн может быть столь же пугающим, сколь и захватывающим. Подумайте о том, чтобы нанять профессионала с опытом разработки логотипов и фирменного стиля или начать с нескольких полезных шаблонов дизайна.

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этих бесплатных шаблонов для создания руководства по фирменному стилю.

Затем подумайте о голосе вашего бренда. Как бы звучал ваш бренд, если бы вы поговорили с ним или если бы он написал вам текстовое сообщение?

То, как вы общаетесь со своим целевым рынком, также считается частью вашего бренда. Вы хотите определить голос бренда, который соединяется и резонирует с вашей аудиторией — в противном случае они, вероятно, не обратят внимания. Поэтому не стесняйтесь вернуться к первому шагу, чтобы ознакомиться с тем, с кем вы разговариваете.

От ваших рекламных кампаний и заголовков в Instagram до сообщений в блоге и истории бренда ваш тон должен быть последовательным.

Итак, дайте вашей аудитории возможность познакомиться с вашим брендом и научиться узнавать звук вашего голоса. А еще лучше, создайте веселый, занимательный голос, и ваши клиенты будут с нетерпением ждать ваших обновлений в социальных сетях и по электронной почте.

Пример бренда из реальной жизни : MailChimp

MailChimp — отличный пример бренда, говорящего четким, последовательным тоном. Когда я использовал их бесплатный план для своего малого бизнеса, я всегда смеялся, получая их электронные письма и просматривая их ленту в Instagram.

От своей веб-копии до сообщений в социальных сетях, MailChimp имеет четкий голос бренда, представительный, веселый и доступный. Может быть сложно объяснить технические аспекты программного продукта (например, A/B-тестирование), но MailChimp преуспела и в этом.

Ваш бренд работает, только если делаете вы. После того, как вы закончите разработку и создание нового бренда (или ребрендинг), интегрируйте его в каждый сантиметр своего бизнеса. Обратите особое внимание на то, чтобы он отображался везде, где ваш бизнес касается клиентов. Вот несколько советов по применению вашего бренда в вашей организации.

Хотите создать эффективный и измеримый бренд? Загрузите наше бесплатное руководство о том, как создать бренд.

Как брендировать свой бизнес по каналу

50% потребителей считают, что дизайн веб-сайта имеет решающее значение для бизнес-бренда. Итак, разместите свой логотип, цветовую палитру и типографику на своем веб-сайте. Не используйте ничего, кроме предопределенных активов, в руководстве по бренду.

Ваш веб-сайт является важной частью идентичности вашей компании. Если он не отражает ваш бренд, это только вызовет раздражение у клиентов. Кроме того, убедитесь, что все веб-тексты, призывы к действию и описания продуктов соответствуют голосу вашего бренда.

Попробуйте этот оценщик веб-сайтов, чтобы бесплатно оценить ваш веб-сайт и получить советы о том, как его улучшить.

Согласно исследованию 2022 года, повышение узнаваемости бренда является главной целью социальных маркетологов. Все фотографии профиля, обложка и фирменные изображения должны отражать ваш бренд. Подумайте о том, чтобы разместить свой логотип в качестве фотографии профиля. Это облегчит клиентам узнавание вашего бизнеса. Как и в случае с вашим веб-сайтом, убедитесь, что вся информация профиля, сообщения и подписи демонстрируют голос вашего бренда.

Если вы занимаетесь физическими продуктами, ваш продукт, вероятно, является наиболее ощутимым способом взаимодействия клиентов с вашим брендом. По этой причине ваша упаковка должна подчеркивать ваш новый бренд — своим дизайном, цветом, размером и ощущением.

Пример бренда из реальной жизни : Chobani

Я люблю йогурт Chobani (признание: я ем его прямо сейчас). Их брендинг сразу говорит мне, что они производят настоящий, полезный греческий йогурт. Это одна из главных причин, по которой я покупаю Chobani. Для упаковки йогурта используются перерабатываемые бумажные стаканчики — это преднамеренное решение, которое поддерживает общее впечатление от покупки и употребления продуктов бренда Chobani.

Реклама (цифровая и печатная) часто используется для повышения узнаваемости бренда и ознакомления потребителей с вашим брендом. На самом деле, согласно исследованию HubSpot, 33% маркетологов используют платную рекламу для повышения узнаваемости бренда.

Из-за этого очень важно, чтобы они отображали ваш брендинг. Фактически, ваш брендинг должен упростить процесс создания рекламы. С вашим руководством по стилю бренда вы уже знаете, как должна выглядеть ваша реклама и какой тип текста должен быть написан.

Избранный ресурс : Лучшие примеры рекламы

Сила бренда зависит от людей, стоящих за ним, и если ваши люди не заставят ваш бренд работать, он победит. я работаю на вас. Более того, ваш бренд применим не только к вашему маркетингу.

Информируйте своих сотрудников по продажам и обслуживанию клиентов о правилах вашего бренда и скажите им, чтобы они использовали их, особенно когда они взаимодействуют напрямую с клиентами. Делятся ли они демонстрацией фирменного продукта или отвечают на вопросы клиентов, поощряйте их использовать ваш логотип, слоган, изображения и голос бренда.

Взгляните на эти примеры брендинга малого бизнеса, чтобы получить больше вдохновения.

Вот еще несколько модных словечек, связанных с брендами, которые вам следует знать. Они показывают важность и ценность брендинга вашего бизнеса.

Осведомленность о торговой марке показывает, насколько широкая публика и ваша целевая аудитория знакомы с вашей торговой маркой. Высокая узнаваемость бренда приводит к тому, что бренды называют «трендовыми», «заслуживающими внимания» или «популярными». Осведомленность о бренде важна, потому что потребители не могут подумать о покупке у вашего бренда, если они не знают о нем.

👉🏼 Сильный брендинг делает ваш бизнес известным.

Расширение бренда — это когда компании «расширяют» свой бренд для разработки новых продуктов в новых отраслях и на новых рынках. Рассмотрим газонокосилки Honda или постельные принадлежности Martha Stewart. Расширение бренда позволяет компаниям (или отдельным лицам) использовать узнаваемость бренда и капитал для создания дополнительных потоков доходов и диверсификации продуктовых линеек.

👉🏼 Сильный брендинг приносит больше денег.

Фирменный стиль — это индивидуальность вашего бизнеса и обещание, которое вы даете своим клиентам. Это то, с чем вы хотите, чтобы ваши клиенты уходили после взаимодействия с вашим брендом. Идентичность вашего бренда обычно состоит из ваших ценностей, того, как вы сообщаете о своем продукте или услуге, и того, что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда взаимодействуют с ними.

👉🏼 Сильный брендинг дает вашему бизнесу больше, чем имя.

Управление брендом относится к процессу создания и поддержания вашего бренда. Он включает в себя управление материальными элементами вашего бренда (руководство по стилю, упаковка, цветовая палитра) и нематериальными элементами (как это воспринимается вашей целевой аудиторией и клиентской базой). Ваш бренд — это живой, дышащий актив, и им следует управлять соответственно.

👉🏼 Сильный брендинг требует постоянной поддержки.

Узнаваемость бренда — это то, насколько хорошо потребитель (в идеале из вашей целевой аудитории) может распознать и идентифицировать ваш бренд , не видя названия вашей компании — через ваш логотип, слоган, джингл, упаковку или рекламу. Эта концепция идет рука об руку с запоминанием бренда , то есть способностью думать о бренде без каких-либо визуальных или слуховых идентификаторов.

👉🏼 Сильный брендинг делает ваш бизнес на высоте.

Доверие к бренду показывает, насколько сильно клиенты и потребители верят в ваш бренд. Выполняете ли вы свои маркетинговые обещания? Ваши продавцы и служба поддержки делают все возможное? Эти вещи могут создать доверие среди ваших клиентов, что важно в мире, где всего 14% людей чувствуют себя уверенно в крупных компаниях.

👉🏼 Сильный брендинг укрепляет доверие ваших клиентов.

Оценка бренда — это коммерческая оценка вашего бренда, полученная на основе восприятия, признания и доверия потребителей. Эта концепция идет рука об руку с капитал бренда . Сильный бренд может сделать ваш бизнес бесценным для инвесторов, акционеров и потенциальных покупателей.

👉🏼 Сильный брендинг повышает ценность вашего бизнеса.

Советы по брендингу для малого бизнеса

1. Относитесь к своему бренду как к личности.
2. Приоритет согласованности.
3. Следуйте стратегии бренда.
4. Не позволяйте вдохновению превратиться в подражание.
5. Используйте брендинг для найма.

Чтобы лучше понять процесс брендинга, подумайте о своем бренде как о человеке. У вашего бренда должна быть идентичность (кто это), индивидуальность (как он себя ведет) и опыт (как его запоминают).

Задайте себе следующие вопросы о своем бренде:

• Как бы ваш бренд представил себя?
• Если бы ему нужно было описать свой внешний вид, как бы он это сделал?
• Как ваш бренд расскажет о ваших товарах или услугах? Будет ли он серьезным и профессиональным или юмористическим и резким?
• Что бы кто-нибудь сказал о вашем бренде после того, как «встретился» с ним в первый раз? Какие несколько предложений они использовали бы, чтобы описать это?

Целью брендинга является установление отношений с вашими клиентами. Самый простой способ сделать это — относиться к своему бренду как к личности и понимать, что вы хотите, чтобы ваши клиенты поступали так же.

Избранные ресурсы :

• Руководство по личному брендингу
• Восприятие бренда

88% потребителей ищут подлинность брендов, которые они поддерживают. Последовательность важна для брендинга, потому что она укрепляет доверие и показывает клиентам, что ваши ценности подлинны. Без этого вы можете случайно подорвать свой бренд и запутать своих клиентов.

Узнаваемые и ценные бренды уделяют особое внимание постоянству и получают от этого пользу. Итак, сделайте свой бренд унифицированным присутствием на всех носителях и платформах. Это облегчает вашим клиентам знакомство с вашим брендом, его узнавание и предпочтение с течением времени. Руководящие принципы бренда могут помочь с этой инициативой.

Взгляните на этот пост, чтобы найти последовательные примеры и идеи брендов.

Стратегия бренда — это больше, чем руководство по бренду. Это план с конкретными долгосрочными целями, которых ваша команда может достичь по мере развития вашего бренда. Эти цели обычно связаны с целью вашего бренда, эмоциями, гибкостью, конкурентоспособностью и вовлеченностью сотрудников.

Помните, я говорил, что брендинг — это непрерывный процесс? В него входит многое. Стратегия бренда может помочь вам превратить этот процесс в хорошо отлаженную практику, которая поможет вашему бренду двигаться к успеху и признанию.

Важен конкурентный анализ. Он не только информирует вас о том, где находятся ваши конкуренты и как они преуспевают, но также может дать вам идеи о том, как вы можете улучшить или еще больше выделить свой бренд.

Но будьте осторожны, чтобы не попасть в ловушку имитации. Ограничьте свои исследования конкурентов и сосредоточьтесь на том, что предлагает ваша организация. Тот факт, что конкурент (или два) определенным образом заклеймил свою компанию, не означает, что вы должны следовать их примеру. Новые, уникальные, провокационные бренды — это запоминающиеся бренды.

Сильный брендинг заставляет ваших сотрудников гордиться вами. Я знаю, что горжусь тем, что являюсь частью HubSpot. Используйте свой брендинг для привлечения талантливых людей. Если найм сотрудников — важная инициатива для вашей организации, посвятите часть своих ресурсов бренду работодателя.

Бренд работодателя — это то, как вы продвигаете свою компанию среди соискателей и нынешних сотрудников. Если вы публично гордитесь своей организацией, это сделают и другие.

Готовый комплект, Марка

Брендинг — это название вашей организации, логотип, цветовая палитра, голос и изображения. Это также больше. Это нематериальные чувства, которые испытывают ваши клиенты, когда взаимодействуют с вашим брендом. Вы знаете, что переживает , о котором мы говорили в начале.

Именно так мощные бренды отличаются от всех остальных. Этому способствуют материальные компоненты — великолепный логотип, умный слоган, аутентичный манифест и четкий голос бренда, — но по-настоящему сильные бренды процветают, когда они фокусируются на общей картине своего бренда.