Вискас для котят реклама: 📺 порода, цена и видео 🐈

Автор: | 02.04.1973

Содержание

Кот из рекламы Вискас

Обновлено 21 января 2019

Порода кошки из рекламы корма Вискас

Реклама кошачьего корма  Вискас полюбилась многим. Милая кошечка приводит восторг каждого, кто посмотрел на нее. Что же это за прекрасная порода? Это британская короткошерстная, она же шотландка, она же «скоттиш страйт».

Милейший котенок никого не оставит равнодушным, чем и объясняется популярность рекламы.

Песенка из рекламы Вискас для котят


Эта песенка очень милая, нежная и озорная. Она как нельзя лучше подходит для рекламного ролика, в котором участвуют игривые малыши – котята.

Реклама Вискас «Такого снегопада…»

Эта необычная снежная, ослепительно белая реклама словно дарит новогоднее настроение. Милый котик шагает по сугробам, притрагивается лапкой к сосулькам: словом, познает окружающий его мир, с непривычным снегом под нежными лапками.

Ребенок в кроватке из рекламы Вискас

«Вискас — любопытным от природы» — таков рекламный слоган ролика про котика, который знакомится с малышом, лежащим в кроватке.

Реклама очень нежная и добрая, она отлично иллюстрирует возможность зарождения дружбы между малышом и котенком.

Реклама Вискас «кот и кран»

В ролике котик мысленно разговаривает с каплей, которая вытекает из крана. Он выслеживает ее, одну единственную, такую непонятную и долгожданную.

Whiskas поддержит людей, решившихся взять котёнка из приюта > Рубрика Город в Самаре

Бренд кормов для животных WHISKAS® запустил в Самаре социальный проект “Создано лапками”, направленный на поиск нового дома для котят.

На специальном сайте организаторы разместили анкеты котят из приютов, которые ищут своих хозяев. Каждому, кто решится подарить любящий дом питомцу, бренд подарит специальный набор, призванный помочь в уходе за ним в первый месяц жизни.

За прошедший год большое количество людей заинтересовалось возможностью завести котенка, в том числе взять его из приюта, однако многие из них так и не приняли окончательное решение. Согласно статистике Яндекса, в апреле 2020 года запрос “котенок” задало на 76,5% больше людей, чем годом ранее, а в мае — на 82% больше аналогичного месяца 2019 года. На 57,8% возросло количество запросов “взять котенка” в январе 2021 года по сравнению с аналогичным месяцем 2020 года. Всего в период с марта 2020-го по январь 2021 года запрос «котенок» задало на 37,4%, или 11 миллионов, людей больше, чем за аналогичные месяцы годом ранее.

Проект “Создано лапками” призван устранить барьеры, с которыми обычно сталкиваются будущие хозяева. Организаторы взяли на себя основные вопросы, связанные с состоянием здоровья питомцев в первые месяцы их жизни, — все котята, профили которых были размещены на сайте компании, прошли осмотр у ветеринара. Для того, чтобы помочь будущим владельцам сделать первые шаги, WHISKAS® также подарит всем героям проекта наборы для ухода за котенком. В их состав входят домик-коробка для питомца, рацион питания на первый месяц, подарочный сертификат в зоомагазин Petshop.ru и бесплатная онлайн-консультация в сервисе телеветеринарии Petstory. Если новоиспеченные “родители” не имеют опыта в воспитании котят, ответить на самые распространенные вопросы поможет буклет с полезной информацией о животных. На сайте акции также будут доступны дополнительные образовательные материалы для будущих хозяев.

Для привлечения внимания к проблеме бренд запустил масштабную рекламную кампанию. Ролики и другие креативные материалы, снятые в поддержку социального проекта, показывают, что любая шалость котёнка компенсируется количеством любви, которую он приносит в жизнь своего хозяина.

— Наши исследования показывают (исследование Mars Petcare), что хозяева домашних животных в два раза чаще остальных людей сохраняли позитив в период вынужденной изоляции. Оставшись дома, человек понял, какую важную роль любимец играет в его жизни. Взяв котенка домой, мы впускаем в свою жизнь не только безграничную любовь, но и берем на себя ответственность за их жизнь и благополучие. Они оставляют свой след в наших сердцах, душах и домах, и, только приняв это, можно обрести настоящую связь с котенком. Запуская этот проект, мы стремимся напомнить людям, что ни одна разбитая ваза не стоит того счастья, которое новый член семьи подарит вам и вашему дому, — отметила Наиля Алиева — глобальный бренд-менеджер WHISKAS®.

Андрей Грубин
Автор текста,

Философия «Вискас» – почему именно британская короткошерстная стала лицом бренда?

Кто из нас не видел рекламы корма «Вискас»? И наверняка многие были просто очарованы кошками, которые были в ней задействованы. Именно благодаря им – невероятно милым животным с густой красивой шерстью, этот ролик стал любим и узнаваем многими. Так как же называется порода кошки из рекламы «Вискас» и почему в качестве главного персонажа был выбран именно этот представитель кошачьего мира?

Кто они – кошки-«Вискас»?

Лицо корма «Вискас»

Кот из рекламы «Вискас» принадлежит к породе британских короткошерстных кошек. Почему был выбран именно он? Все очень просто. Взглянув на него один раз, понимаешь, что он олицетворяет идеального домашнего питомца: спокойный, уравновешенный, с милой мордочкой и ухоженной шерстью. Такой кот способен растопить сердце самого черствого человека.


Кроме того, просматривая рекламный ролик, многие будут проецировать эффект от потребления корма «Вискас» на собственную кошку. Поэтому, можно сказать, что представитель британской породы стал собирательным образом:
  • тело идеально сложено, пропорционально;
  • шерсть густая, плотная, из-за чего напоминает плюшевое покрывало;
  • и котята, и взрослые кошки одинаково привлекательны;
  • нет явных признаков, которые бы указывали на исключительность породы.

Все эти особенности внешности и дают возможность каждому владельцу сопоставить кошку из рекламы со своим питомцем.

На заметку! Конечно же, внешняя эстетика британцев не является следствием кормления исключительно продуктами «Вискас».

Какие они – чистокровные британцы?

Чтобы несколько «приземлить» звезд рекламы, давайте рассмотрим основные особенности породы. Итак, британская короткошерстная кошка должна иметь следующие стандарты:

  • тело среднего либо крупного размера;
  • грудь широкая;
  • спина массивная, сильная;
  • конечности крепкие, короткие;
  • лапы круглой формы;
  • хвост короткий, с округлым кончиком, толстый;
  • голова круглая;
  • шея короткая, массивная;
  • щеки круглые;
  • подбородок хорошо развит, ярко выражен;
  • нос широкий и короткий, прямой;
  • уши поставлены широко, небольшие, у основания широкие;
  • глаза круглые, посажены широко, большие;
  • шерсть короткая, очень густая, упругая, к телу не прилегает.

Британские кошки приземистые и мускулистые

Существует около 60-ти окрасов, свойственных этой породе, а к самым распространенным относятся:

  • мраморный;
  • черный;
  • голубой;
  • кремово-голубой;
  • лиловый;
  • шоколадный.

Как выбирают персонажей для рекламы?

Кошечки, которым «посчастливилось» стать лицом бренда, были выведены в питомнике «Silver Treasure». Именно в этом месте можно найти лучших во всей Европе представителей британской породы.

Животные, выращенные в этом немецком питомнике, становятся не только звездами рекламы – их снимают в фильмах и показывают на международных выставках

Как же удается в питомнике «Silver Treasure» вырастить таких красивых, практически идеальных британцев? А залог успеха состоит в следующем:

  • хорошая наследственность;
  • сбалансированный рацион;
  • регулярное ветеринарное обследование;
  • должный уход;
  • естественная селекция.

Именно благодаря тщательному уходу и соблюдению всех правил содержания породы удается вырастить здоровых, энергичных и привлекательных внешне животных. Более того, для рекламы берут не каждого – питомцы проходят тщательный отбор, и только самые милые котята и трогательные кошки попадают в объектив видеокамер. Все сделано для того, чтобы владелец подумал, что именно в этом «волшебном» корме и заключено крепкое здоровье и красота животного. И это нормальное свойство рекламы.

На заметку! Грамотные владельцы понимают, что здоровье и внешняя привлекательность животного будут зависеть не только от корма, на это влияет множество факторов, в число которых входят забота, любовь и труд самого хозяина. К слову, большинство кошек даже и пробовали те корма, которые они рекламируют.

Притягательная внешность

Как можно было заметить, для видеоролика были выбраны представители британской породы с черепаховым окрасом либо табби. По мнению маркетологов, именно такие расцветки наиболее выгодно смотрятся на телевизионной картинке. Такой окрас привлекает внимание к животному, то в то же время не вызывает лишних эмоций.

Благодаря этому зритель не заостряет свое внимание только на кошке – у него складывается ассоциация, которая объединяет красивое животное с производителем корма. А именно это и требуется.

Порода должна ассоциироваться с брендом, поэтому в рекламе «Вискас» не снимают других пород кошек кроме британской короткошерстной

Правильное поведение

Реклама показывает зрителю спокойных и уравновешенных животных. Они в меру игривы, у них нет проявлений чрезмерной активности и что самое главное, этим кошкам несвойственна агрессия. Одним словом – трогательные, жизнерадостные животные, которые доставляют хозяину только радость.

Легенда «Вискас» заключается в том, что именно корм этого производителя делает животных такими покладистыми. Но на самом деле для британских кошек такое поведение является естественным. Они уравновешены от природы и довольно спокойны.

На заметку! Однако каким бы покладистым характером ни обладало животное, процесс съемок потребует проведения множества дублей, даже в случае с британскими кошками. Это позволяет подобрать самые красочные и вместе с тем наиболее убедительные для зрителя моменты, характеризующие особенности поведения питомца, после того как он отведает «самый лучший в мире» корм.

Итак, мы выяснили, какая порода кошки снималась в рекламе «Вискас», и по каким критериям проводится для нее отбор животных. Ухаживайте за своими питомцами правильно, создавайте для них необходимые условия, и они обязательно станут предметом вашей гордости. И запомните, ни один корм не способен заменить искреннюю любовь хозяина, его заботу и ласку.

Реклама товаров для животных | PromoAtlas

28 May Реклама товаров для животных

Кто не знает шкодливого кота Бориса, кота Феликса и золотистого ирландского сеттера из рекламы «Чаппи»? Как вы уже могли догадаться, сегодня речь пойдет о рекламе товаров для животных. Мы приведем вам примеры лучшей рекламы для счастливых обладателей четвероногих друзей.

Рынок кормов для домашних животных сформировался в России около пятнадцати лет назад и в настоящее время активно развивается. По числу домашних животных на душу населения Россия занимает второе место в мире после США. Больше всего в качестве домашних животых у нас заводят кошек – от 25 до 30 миллионов. На втором месте — собаки (около 20 миллионов). 

Рекламу товаров для домашних животных можно увидеть плакатах и лайт-боксах, но чаще всего – по телевизору. Давайте вспомним самые известные рекламные ролики с участием домашних любимцев и разберемся, в чем их специфика.

 

1. Whiskas

Полосатый котик (британский короткошерстный) уже давно стал лицом компании «Вискас». И неслучайно – ведь кошек и котов этой породы производители считают эталоном домашней кошки. Более того, в рекламе «Whiskas» снимаются котята и взрослые кошки, выведенные в немецком питомнике «Silver Treasure». Здесь традиционно разводят лучших в Европе представителей породы британская короткошерстная. Именно поэтому кошки в рекламе корма всегда так ухоженно выглядят.

Отметим несколько особенностей рекламы «Вискас»:

  1. Отсутствие ярких тонов, в том числе в окрасе кошек.
  2. Спокойствие, уют, легкая игривость четвероногих актеров.
  3. Посыл к традиционным ценностям.

 


2. Chappi

А вот коллеги Whiskas, производящие корм для собак Chappi, выбрали другую стратегию. В их рекламе снимаются несколько собак разных пород, которые «разговаривают» между собой. Сюжет всегда практически одинаковый: знаменитый ирландский сеттер советует своим незадачливым друзьям поменять их корм на «Чаппи» и описывает его достоинства. Эта реклама красочная, веселая, а собаки в ней игривые, жизнерадостные и активные. В конце обычно делается акцент на вкусовых качествах продукта: «Чаппи» – это вкусные мясные блюда, приготовленные по любимым семейным рецептам». 

 

3. Sheba

Для рекламы «элитного» корма для кошек «Шеба» компания «Марс» пригласила в рекламу звезду – актрису Еву Лонгорию с ее любимицей. Как тут не довериться вкусу американской красотки? Сексуальная, дерзкая, роскошная – такой получилась реклама «Шеба».


«Для страстных натур»:

 

4. Kitekat

«Kitekat» – корм энергичных кошек»

Реклама этого корма со знаменитым котом Борисом отсылает нас к эпохе немого кино – смесь черно-белого с цветным и титры на черном фоне, описывающие события из жизни Бориса:

В этой рекламе особенно подчеркивается, что после «сытного мясного обеда» кошки здоровы и полны сил.

 

5. Catsan

В рекламе наполнителей для кошачьего туалета снимают строго котят и кошек белого окраса. В роликах преобладают синие и белые цвета, ассоциирующиеся у зрителей с чистотой и свежестью. «Запирает запах на замок!» – заверяет радостный голос в российской версии рекламы. В немецкой же рекламщики апеллируют к уюту и доверию: «Catsan – для приятного чувства быть дома»

Еще одну забавную рекламу кошачьих туалетов с «задыхающимся» котом сняли немцы:

Подводя итог, отметим, что нужно сделать, чтобы снять успешную рекламу товара для животных

1. Найти животное, которое станет символом вашей марки;

2. Продумать философию вашей фирмы, идею и настроение рекламной кампании и ролика;

3. Сделать акценты: на эмоциональной составляющей, вкусовых качествах, функциональности и т.д.

4. Правильно подобрать цветовую гамму.

Где разместить рекламу товаров для животных?


Телевизионная реклама – хороший способ привлечь внимание к бренду, но достаточно дорогой. Мы предложим вам несколько альтернатив: 

  • Специализированные журналы и газеты для владельцев домашних животных;
  • Объявление в рекламном блоке местных газет в разделе «Животные»;
  • Реклама на автобусах и остановках (брендирование).

 

Несмотря на то, что на рынке кормов для животных в данный момент лидируют зарубежные компании, вполне возможно, что именно ваш продукт станет особенным и завоюет сердца покупателей. 

Порода котенка из рекламы вискас — название и краткая характеристика породы

Помните этого забавного серого котенка из рекламы кошачьего корма? Красивый серебристо-голубой окрас, темно-серые полоски и разводы, яркие глазки и округлое тельце – всё указывает на то, что это представитель британских кровей. Несмотря на то, что котенок выглядит довольно пушистым, в рекламе корма для взрослых кошек мы встречаем уже истинно короткошерстную кошку с тем же окрасом и пропорциями.

Содержание текста

Что это за порода?

Итак, порода кошки из рекламы Вискас – британская короткошерстная. Название говорит само за себя – мы имеем дело с настоящей английской кошкой – гордостью земли туманов и дождей. Британцы (так любители коротко называют британских короткошёрстных кошек) – шустрые котята. С ними всегда весело и интересно. Они не умеют проводить время тихо.

Краткое описание породы

Взрослый британец – это довольно крупная кошка (от среднего до большого размера) с плотной, короткой и очень густо набитой шерстью. Окрасы бывают разными по тону и рисунку. Кот из рекламы вискас – яркий серебристо-серый представитель тигрового окраса. Ему очень близки по рисунку мраморный, черепаховый и пятнистый окрасы.

Мускулистый от природы британский кот производит впечатление «качка» среди домашних кошек. При равном росте в сравнении, например, с сиамской кошкой он выглядит гораздо более плотным и сильным. У него слегка укороченные конечности, недлинный толстый хвост, очень прочная спина и широкая грудная клетка.

Британская короткошерстная кошка (любого пола) отличается крупной округлой головой с небольшими стоячими ушками и объемными «щеками». А ещё у британцев очень красивые большие выразительные глаза, полные интеллекта. Британцы любят принимать величественные позы и демонстрировать свою королевскую стать и достоинство.

Реклама вискас для котят создала породе определенную репутацию. После появления серебристого малыша на экране многие захотели обрести такое же чудо. Тем временем, трогательный котенок из рекламы уже давно вырос и стал лицом, а точнее сказать – мордочкой, торговой марки и продолжает появляться в рекламных роликах и печатной продукции Вискас.

Одновременно с «тигрятами» популярность набрали и кошки чисто голубого окраса (из рекламы Шеба), без полосок. Но независимо от цвета шкурки, британская кошка сохраняет свой породный характер. Заводчики и владельцы утверждают, что британские кошки обладают дружелюбным нравом и устойчивой психикой, которые они унаследовали от своих полудиких предков. Конечно, ваша кошка может быть немного капризна или недостаточно терпима к посторонним, но многое зависит от воспитания.

Воспитание котенка из рекламы

Как и любого представителя современной породы, героя рекламы полезно начинать воспитывать в раннем возрасте. Формирование психики происходит довольно быстро, поэтому период любопытного исследования мира часто совпадает с прививочным карантином, когда малыша оберегают от всего, что он должен познать. В итоге небольшое упущение сроков приводит к появлению таких черт характера, как пугливость, чрезмерная осторожность, реакции избегания и агрессии по отношению ко всему новому. 

Могут возникать некоторые трудности с социализацией, поэтому как можно раньше начинайте показывать котенку внешний мир – его звуки, запахи, предметы и людей. Даже если врач назначает котенку строгий карантин, это не значит, что малыша нужно содержать в стерильной комнате с меховой обивкой и шумоизоляцией.

Разрешайте ему смотреть в окно, наблюдать за людьми, общаться с гостями. А ещё лучше хотя бы иногда гуляйте по парку с котенком на руках (бешенство не передается по воздуху, поэтому карантину такая прогулка не помешает).

Приучение к лотку обычно происходит без проблем. Врожденная кошачья чистоплотность помогает очень быстро объяснить питомцу правило пользования домашним туалетом. Многие британцы позитивно относятся к жизни в частном доме и осваивают туалет на улице.

А вот с кормлением иногда возникают сложности. В породе некоторые линии несут генетическую склонность к проблемам лишнего веса (диабет, ожирение, сердечно-сосудистые заболевания), поэтому диета (обычно это не вискас) и соблюдение режима – важные элементы здоровья питомца. Старайтесь сразу приучать к ним котенка. Пищевое и социальное поведение домашней кошки – это всегда результат воспитания и выращивания.

Вискас для котят реклама

Котёнок Ищет Маму Из рекламы корма для кошек Вискас рингтон, который можешь слушать онлайн, или скачать бесплатно мелодию Котёнок Ищет Маму Из рекламы корма для кошек Вискас и поставить на звонок своего телефона. Для будильника.

Интернет магазин зоотоваров. Корма, аксессуары, средства по уходу для собак, кошек, рыб, птиц, грызунов, рептилий. Whiskas Влажный Корм для Котят Желе с Индейкой — вкусное, сбалансированное питание для хвостатых малышей.

Акция от Вискас- Подарок для котенка. Whiskas для

Неявка участника для получения подарка в почтовое отделение в городе проживания в течение 14 дней с даты получения уведомления считается отказом участника от получения подарка.

Реклама «Вискас» смотреть онлайн в хорошем качестве

Злаковые это, на чем экономят крупные компании, производящие питание для собак и кошек. Если честно, уже запарилась немного читать рекламу супердорогих кормов для кошек.

Портал домашних животных. Информация о ветклиниках, аптеках для животных, дрессировщиках. Календарь выставок, статьи, объявления о продаже животных, форум. На правах рекламы.

Продажа корма для кошек и собак, зоотоваров в Новосибирске. Широкий ассортимент товаров для кошек, собак, грызунов, птиц и рыб. Каталог, акции, новинки, груминг, отзывы.

Основываясь на ответах опросников, мы совершенствуем рацион Whiskas, создаем новые лакомства и добавляем в меню полезные для здоровья Вашей кошки ингредиенты.

Кошка должна родить хотя бы раз для здоровья После кастрации коты становятся толстыми и ленивыми Зачем кошки ложатся на вещи хозяев?

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(14 голосов, в среднем: 28)

Рассылка выходит раз в сутки и содержит список программ из App Store для iPhone перешедших в категорию бесплатные за последние 24 часа.

почему они выбраны для ролика

Известный всем, от мала до велика, корм «Вискас» во многом обязан популярностью главным героям своих рекламных роликов. И правда: людей подкупают покладистые, веселые и пушистые коты. Именно порода кошки из рекламы «Вискас» обеспечила создателям прорыв на рынке кошачьего питания.

Какая порода стала лицом корма «Вискас»

Идеальный выбор породы стал залогом того, что корм из категории эконом-класса плотно засел в памяти миллионов людей. Так маркетологи сломали жизни не одному десятку котов. Обеспечили сумасшедшую популярность посредственному питанию.

Котенка из рекламы хотел себе каждый. Британская короткошерстная кошка стала лидером по распространенности в мире.

Да, кот из рекламы «Вискас» является ярким представителем одной из старейших пород. Кошачьи аристократы из Англии по длине родословных уступают только обладателям «голубой» крови у людей.

Самый первый британец, которого задействовали в съемках, носил гордое имя Симба. Он стал звездой рекламы «Вискас» еще в 2003 году. Своим сыновьям он по наследству передал не только породу, но и прерогативу попасть на экран. Даже у котов есть «звездные» династии. Джесси и Чоби попали в телевизионный бизнес, имея нешуточные родственные связи.

После них было еще немало британцев. Этой породе «Вискас» не изменяет до сих пор. Отличительная особенность, по которой коты проходят отбор для рекламы – окрас. Узнаваемые отметины черного цвета на серебристом фоне – визитная карточка «Вискас».

Окрасы, присутствующие в рекламе

В народе популярная расцветка называется не иначе как «Вискас». В фелинологии же принята строгая классификация. На самом деле в роликах снимаются коты окраса черный серебристый табби.

Вряд ли кому-то придет в голову пересматривать рекламные ролики, но полоски, пятна и отметины на шерсти у кошек, в рекламе «Вискас» бывают нескольких видов:

  1. Мрамор. Симметричные разводы по бокам, которые сравнивают с крыльями бабочки.
  2. Макрель. Умилительный хищник в миниатюре: кот с тигровыми полосками.
  3. Пятнистый. Симметрично расположенные пятна и прерывистые линии.

«Звезд» отличает буква «М» на лбу и плюшевая шерсть, характерная для британской короткошерстной породы. Чаще других на экранах мелькает умилительный котенок с отметинами, которые солидно называются «макрель», а на деле нередко встречаются у дворовых кошек.

По какому принципу подбирают котят и кошек для рекламы

Именно это свойство и стало основополагающим при выборе, какой породы кошка будет сниматься в рекламе:

  1. Кошка должна обладать заурядной расцветкой, чтобы не претендовать на элитарность корма, в то же время иметь гармоничную внешность.
  2. У котов должна быть устойчивая психика: телевизионные съемки – это нагрузка, которая требует выдержки и спокойствия.

Притягательная внешность

Действительно, британцы окраса табби – залог того, что даже если одна «звезда» временно покинет съемочную площадку без проблем можно найти другую, такую же. Выращенные в питомнике, профессиональными заводчиками кошки обладали всеми необходимыми качествами:

  1. Идеально выверенные пропорции тела.
  2. Великолепная шерсть.
  3. Узнаваемая мордочка с одинаково умилительным выражением у взрослых кошек и совсем маленьких котят.

Кроме того окрас позволяет закрепить ассоциативный ряд у потенциального покупателя. Ведь табби – самый дикий, а значит самый распространенный у обычных кошек. Если пушистая мурлыка из рекламы так похожа на домашнюю Мусю или дворового Васю, значит надо покупать «Вискас». Тогда и у родного питомца появятся все признаки «звездной» внешности.

Среднестатистический покупатель не станет задаваться вопросом, чем на самом деле кормят кошек из рекламы «Вискас», чтобы у них было идеальное здоровье и экстерьер. В этом и заключается гениальность маркетинга.

Поведение

Порода кошек из рекламы «Вискас» отличается не только внешностью, но и выдержкой. Чтобы снять и смонтировать тот единственный ролик, который найдет отклик в сердце большинства людей, нужно провести не один час в студии.

Кошки на экране расслаблены, спокойны, в меру игривы и ненавязчивы. Олицетворение уюта, любви и тепла.

Более чем столетие фелинологи закрепляли эти признаки в породе. Уравновешенные британцы лучше всех вписываются в обобщенный образ домашней кошки. Поэтому рекламу «Вискас» помнят даже те, кто и не задумывается заводить домашних животных. Британцы вызывают восторг и поднимают из глубины души трепетное ощущение семейного комфорта и доброты.

Воодушевляясь призывами купить корм, всегда нужно тщательно проверять информацию о продукции. Упаковка «Вискас» стоит дешево, но может дорого обойтись для здоровья питомца. Чтобы обеспечить такой внешний вид, как в рекламе, чистокровных аристократов кормят самыми отборными продуктами. «Вискас» в их число не входит.

Где завести котенка | Понимание вашей кошки | Статьи о кошках

Есть много источников кошек. Во-первых, как только вы решили завести кошку, начните рассказывать об этом своим друзьям и знакомым. У одного из них может быть кошка или котенок для продажи или для раздачи, или он может знать кого-то, у кого они есть. Не покупайте у дилера, который мог купить котят из нескольких источников. Их могли отлучить от груди слишком рано, и они могли путешествовать на большие расстояния. Риск заболеваний и болезней, вызванных стрессом, у этих котят выше.Вот самые популярные источники кошек и котят:

Приюты для животных
Выставки заводчиков или кошек
Объявления
Друзья и знакомые

Приюты для животных
Если у вас уже есть опыт работы с кошками, подумайте о том, чтобы дать кошке из приюта для животных новый дом. У пожилых кошек в приютах часто печальная история. Поэтому вам понадобится дополнительная чуткость и терпение, чтобы справиться с ними. В любом случае превратить грустного кота в счастливого — это личная удача и отличный подарок.Просто убедитесь, что у вас есть ветеринар, чтобы осмотреть вашу кошку.

Заводчики или выставки кошек
Если вы решили купить породистого котенка, лучший источник — заводчик с хорошей репутацией. Вы можете найти этих заводчиков через других владельцев кошек, своего ветеринара, по рекламе в газетах и ​​журналах о кошках или посетив выставки кошек. Породные клубы могут помочь вам связаться с авторитетными заводчиками в вашем районе.

Выставки и выставки кошек предлагают хорошую возможность познакомиться с разными породами. И это отличные места для общения с заводчиками.Но не покупайте кошку на выставке. Скорее посетите заводчика и внимательно посмотрите на помет и окружающую его среду.

Объявления
Многие заводчики и частные лица размещают рекламу в рубрике ежедневных газет. Вы также найдете рекламу на различных веб-сайтах.

Друзья и знакомые
Часто у друзей или знакомых есть котята, которые они могут подарить. Но не говорите, что возьмете кошку, чтобы сделать другу одолжение. Возвращение кошки — это стресс не только для вас, но и для самой кошки.Конечно, получение кошки от кого-то, кого вы знаете, дает вам преимущество в знании окружающей среды и ситуации, в которой она появляется.

База данных слоганов. Рекламные слоганы кормов для домашних животных. Слоган, кот, корм для собак

Корм ​​для собак Alpo Brand
Рекламные слоганы: разве ваша собака не заслуживает ALPO?
А отличная собака заслуживает Альпо

Корм ​​для кошек Meow Mix
Рекламный слоган: «Вкус такой вкусный, кошки просят его по имени»

Корм ​​для кошек Whiskas
Слоганы: Whiskas.Чего хотят кошки
Кошки Знай разницу
A настоящее лакомство для зубов вашей кошки (Whiskas Dentabits помогает сохранить кошачьи зубы)
Восемь из десяти кошек его предпочитают
Nutrition для естественной жизни (Whiskas Top, Австралия)
Есть ничего, что кошки предпочли бы съесть (Whiskas with Vita-Bites, Австралия)

Корм ​​для собак Husky
Рекламный слоган: Husky. Настоящий мясной вкус, который нравится каждой собаке

Корм ​​для кошек 9 жизней
Слоганы: 9 жизней.Настоящий вкус. Настоящее волнение.
г. кот, который не ведет себя привередливо, вскоре теряет контроль над своим хозяином

Бренд корма для кошек Felix
Рекламный слоган: Кошки любят Феликса, как Феликс

Hill’s Pet Nutrition
Маркетинговый слоган: Hill’s. Мировой лидер в области кормов для домашних животных — корпоративный

Бренд Hill’s «Science Diet», корм для домашних животных
Рекламные слоганы: «Живи легче, люби дольше».
Superior питание для жизни вашего питомца

Бренд кормов для собак Butcher’s
Рекламный слоган: Dogs loves Butcher’s

Бренд кормов для собак Cesar
Рекламный слоган: Cesar.Изысканный корм для искушенных собак

Eukanuba, торговая марка кормов для домашних животных
Taglines: Какие здоровые собаки и кошки сделаны из
Eukanuba. Из чего сделаны здоровые домашние животные (кампания в США, Канаде)
лучшее, что вы можете сделать для своей собаки

Бренд кормов для собак и кошек Iams
Слоган: Iams. Хорошо для жизни.
Хорошо на сегодня. Хорошо для жизни.

Корм ​​для собак Kibbles ‘N Bits
Рекламный слоган: Kibbles’ N Bits.Вкус, о котором мечтает ваша собака

Племенной бренд
Слоганы: Мы для собак.
Родословная. Это собака (кампания в Великобритании)
Правило собаки (кампания в США)
Помощь Ваша собака живет более полной жизнью (Канада)
Вы держи их счастливыми, мы сохраним их здоровыми (Австралия, Новая Зеландия)
High Октановое топливо для рабочих собак (Pedigree Meaty-Bites Working Dog)
Герметичный в хорошем состоянии (для сумок Pedigree, Австралия)
Самый большой новости с костей.(Сухой корм для собак Pedigree Meaty Bites)
Pedigree Pal. Это лучшее на свете.

Бренд кормов для собак Schmackos
Рекламный слоган: Собаки сходят с ума от Schmakos.

Торговая марка кормов Purina
Слоганы: Purina. Твой питомец. Наша страсть. (корпоративный)
Advancing Life.
Невероятное корм для щенков, невероятные щенки. (Purina Puppy Chow)

Бренд Friskies
Слоганы: Friskies. Для большего.
Для кошек с аппетитом к жизни.(Friskies Go-Cat)
Язык, который вы оба понимаете. (Friskies Go-Cat)

Бренд Fancy Feast (корм для кошек)
Девиз: Fancy Feast. Хороший вкус легко распознать.

Торговая марка Happy Dog, Германия
Маркетинговый слоган: Happy Dog. Естественно здоровее!

Корм ​​для кошек Sheba торговой марки
Слоган: Sheba. Сказать, что я люблю тебя.


Маркетинговая стратегия Whiskas: Ганеш Рамани о смене контекста с кошачьих суеверий на кошачье любопытство


Ганеш Рамани из Mars Petcare знакомит нас с маркетинговой стратегией Whiskas India, рассказывая о том, как они продают кошачий товар в стране, где бесчисленные стереотипы и подозрения связаны с невинным животным из семейства кошачьих.

Благодаря росту осведомленности о здоровье домашних животных, их усыновлении и уходе, рынок ухода за домашними животными и ухода за ними в Индии процветал в последние несколько лет. Согласно сообщениям, индийская индустрия ухода за домашними животными должна достичь 5457 крор индийских рупий к концу 2025 года. Кроме того, отчеты свидетельствуют о том, что собаки и кошки являются наиболее популярными домашними животными в Индии, наряду с их собратьями, такими как черепахи, птицы и рыбы, а также наблюдая всплеск скорости принятия. Вместе с этим вырос спрос на уход за домашними животными, питание и даже страхование.

Мы поговорим с Ганешем Рамани, генеральным менеджером Mars Petcare, чтобы понять, как Whiskas создает маркетинговую стратегию, которая помогает заполнить пробелы в потребностях, с которыми сталкиваются родители домашних животных, при создании бренда.

Маркетинговая стратегия Whiskas — развенчание стереотипов о кошках

Во время второй волны, когда семьи бросали все больше домашних животных, Вискас решил вмешаться и помочь своим кошачьим друзьям. Чтобы избавиться от предвзятых представлений, суеверий, связанных с кошками, и побудить людей усыновить любящее животное, Whiskas запустил свою инициативу #AdoptACat.

Рамани объясняет: «Как бренд, мы поддерживаем восприятие кошек как любопытных компаньонов, любящих друзей и игривых соседей по дому». Кроме того, кошки считаются неприхотливыми в уходе домашними животными, относительно, когда они обеспечены основными удобствами, они могут оставаться счастливыми в помещении. «Несмотря на преимущества, многие котята ищут любящий дом. Таким образом, Whiskas пытается привлечь внимание к потребностям кошек с помощью нашей философии #BringHomeCuriousity », — добавляет Рамани.

Кошек в Индии не смотрят в благоприятном свете из-за очевидной нехватки информации, особенно когда речь идет об уходе и воспитании кошек, разделяет этот бренд. В соответствии с этой мыслью, содержание Whiskas направлено на то, чтобы обучить родителей кошек тому, чтобы показать, что кошки «милые» и «любопытные», а не какие-либо отвратительные, стереотипные и неблагоприятные качества, связанные с ними.

«Наше общение направлено на то, чтобы убедить людей в том, что кошки хороши», — подчеркивает Рамани.Whiskas также намерен привлечь в эту категорию новых пользователей с помощью своих инициатив и маркетинговой стратегии.

Маркетинговая стратегия и роль цифровых технологий

Имея более широкий доступ к информации, родители домашних питомцев хотят экспериментировать с новыми текстурами, вкусами и вариантами, чтобы обеспечить своим кошкам лучшее. Рамани заявляет: «Одной из самых заметных потребительских тенденций в 2021 году стал рост спроса на продуктовые портфели, чтобы удовлетворить потребности кошек в зависимости от их возраста, размера и породы.”

По мере увеличения присутствия целевой аудитории на цифровых каналах Whiskas изменила свою маркетинговую стратегию и расходы на цифровых платформах. «Цифровые медиа позволяют нам идентифицировать нынешних и будущих владельцев кошек и четко ориентироваться в них. Покупатели кормов для кошек всегда были чрезмерно привязаны к цифровым покупкам, что позволяет нам понять их покупательское поведение на платформах электронной коммерции », — объясняет Рамани. В дополнение к своим цифровым усилиям бренд применил комплексный медиа-подход к печати, цифровым технологиям и телевидению.

Воспроизведение в социальных сетях

Маркетинговая стратегия Whiskas во многом определяется цифровыми медиа.

Стратегия бренда в социальных сетях сосредоточена на информационном общении, ориентированном на родителей домашних животных.

Однако, даже в цифровом формате, у бренда есть платформенно-ориентированные цели и, следовательно, индивидуальная коммуникация. Они расширяют охват через YouTube для родителей домашних животных и взаимодействуют с ними через периферийные социальные сети.«У нас есть очень конкретный контент и диалоги для каждого канала, которые помогают нам достичь наших целей для бренда», — подчеркивает Рамани.

Благодаря глобальному присутствию Whiskas India имеет максимальное количество подписчиков на YouTube с 21,3 тыс. Подписчиков, за ним следуют Facebook с более чем 20 тыс. Лайков и Instagram с 5730 подписчиками

YouTube

В то время как YouTube в значительной степени играл роль повышения осведомленности с помощью контента, социальные каналы Whiskas были средством разбить последние сообщения, чтобы повысить значимость бренда в жизни аудитории.

С точки зрения продукта, основное внимание уделяется предоставлению контента, который включает в себя обучение родителей домашних животных путем предоставления информации по аспектам здоровья и питания через социальные платформы.

В рамках стратегии Whiskas по маркетингу в социальных сетях YouTube представляет набор рекламных видеороликов для бренда, а часто и для прямых трансляций.

Instagram и Facebook

Рамани подчеркивает, что Instagram уделяет больше внимания постоянному и немедленному взаимодействию с брендом и, следовательно, является основной платформой для общения с аудиторией о причинах принятия любопытных кошачьих компаньонов.

И Facebook, и Instagram используют пурпурные оттенки в качестве основного цвета бренда. На страницах Whiskas India в Facebook и Instagram, от вопросов о кошачьих домашних животных до знаменитостей, поддерживающих бренд и повышающих узнаваемость бренда, можно найти новые предложения и инициативы в области корпоративной социальной ответственности.

На страницах брендов также есть сообщения типа «Знали ли вы» и отзывы, помимо сеансов вопросов и ответов в режиме реального времени от врачей, использующих функцию Instagram Live

Для показателей рентабельности инвестиций и социальных сетей бренд сообщает, что каждая цифровая кампания рассчитывается в зависимости от ее целей.

Если цель достигнута и креатив кампании является видео, Рамани подчеркивает, что в центре внимания могут быть показатели VTR, CPM и CPV, а если креатив статичен, фокус смещается в сторону CTR и CPM для этой кампании.

Также прочтите: Хранить украшения в основе всех традиций: Расшифровка маркетинговой стратегии Tanishq ft. Ранджани Кришнасвами

Whiskas также фокусируется на том, чтобы показать родителям домашних животных, как укрепить их связь со своими кошками, с помощью понятного контента, в том числе простых игрушек, сделанных своими руками.

Связь, ориентированная на Индию

Стратегия бренда для Индии всегда заключалась в построении сообщества, которое со временем становится самодостаточным. «Мы развиваем это сообщество любителей кошек и их родителей, решая проблемы, распространяя информацию и делясь ресурсами, которые нелегко доступны на индийском рынке», — делится Рамани.

Согласно бренду, обслуживание индийского рынка в этой категории означает принятие во внимание нескольких небольших, но важных культурных факторов, что необычно для других стран.Для глобального общения и социального присутствия сущность Whiskas остается неизменной, но коммуникация этой сущности — это то, что меняется, — разделяет Рамани.

Whiskas также занимается обучением родителей кошек в таких областях, как уход за котятами, уход за взрослыми кошками, вакцинация, уход, здоровье и укрепление связи между людьми и кошками с помощью продуктов Whiskas.

Для актуальных материалов бренд использует любые тенденции, которые могут иметь отношение к родителям кошек.«Мы избегаем всех тенденций в социальных сетях, особенно если они не соответствуют нашим основным ценностям», — отмечает Рамани. «Мы стремимся воплотить основные ценности нашего бренда в хорошо известные, признанные форматы, чтобы поделиться веселым и интересным опытом, связанным с родительством кошек», — добавляет он.

Еще одна важная часть контентной и маркетинговой стратегии Whiskas — это влиятельные лица. Рамани заявляет, что они постоянно сотрудничают с влиятельными лицами из разных категорий, особенно с теми, кто сами являются домашними питомцами, для продвижения своих продуктов, идей или кампаний.

«В дальнейшем мы стремимся экспериментировать с долгосрочным сотрудничеством с выдающимися влиятельными лицами, чтобы максимизировать охват и вовлеченность нашего общения», — делится он. Опять же, бренд будет сосредоточен на поиске родителей домашних питомцев, которые могут эффективно представить дух Whiskas, подчеркнув при этом лучшие стороны наличия кошки в их жизни.

Сделать разницу

Whiskas продолжит работу по повышению осведомленности о преимуществах производимых кормов для домашних животных в ближайшие дни.Со временем кошачьи родители ищут больше вариантов питания для своих кошачьих кормов. Бренд также запускает комплексные продукты для расширения ассортимента, доступного родителям кошек в Индии.

Стремясь изменить ситуацию и помочь людям и кошкам, как во время пандемии, Бран организовал акцию, на которой родители домашних животных, пострадавшие от COVID, могли зарегистрироваться на своем веб-сайте, чтобы получить 14-дневный запас корма для кошек, гарантируя, что их за кошками по-прежнему хорошо ухаживали, даже если люди были нездоровы и не могли выйти, чтобы купить корм для домашних животных.

Кроме того, Whiskas India инициировала множество акций по пожертвованиям в сотрудничестве с НПО и платформами по сбору средств, чтобы обеспечить кормление и заботу даже о бездомных животных из семейства кошачьих.

Стратегия и задачи сбыта Продукты

Whiskas доступны в торговых точках SPT и представлены на основных сайтах электронной коммерции. Рамани подчеркивает: «В рамках изменения покупательского поведения, наблюдаемого во время пандемии, мы также начали распространять нашу продукцию через продуктовые рынки, такие как Amazon, Dunzo и Big Basket.”

В то время как электронная коммерция по-прежнему является важным каналом для бренда по преодолению разрыва в распределении, Whiskas также медленно расширяется в новые города и рынки по всей стране. Во время пандемии у бренда наблюдался резкий рост числа родителей домашних животных, поступающих в эту категорию. Поскольку Whiskas «Сделано в Индии», бренд смог спроектировать фабрики и цепочку поставок, чтобы быстро удовлетворить растущие потребности.

«Благодаря этой стратегии мы стали свидетелями стабильного роста продаж, поэтому мы упорно работаем над увеличением нашей доступности по важным каналам», — цитирует Рамани.

Вперед

Whiskas India продолжит свою стратегию повышения осведомленности, продвигая дело кошек и обучая их родителей. Что касается продаж и маркетинга, бренд сосредоточится на наращивании темпов роста до конца года и в последующий период.

«Мы также продолжим наши усилия по отбору проб, чтобы побудить больше родителей попробовать продукты Whiskas для своих кошек», — сказал Рамани. «Мы заметили, что вероятность того, что родители кошек будут давать им диету с высоким содержанием вискаса, возрастает, когда они почувствуют реакцию своей кошки на нашу питательную и сбалансированную пищу», — добавляет он.

Пандемия оказала несколько негативных воздействий на жизнь людей, но единственный луч света — это люди, желающие компании — осознание того, что эмоциональная поддержка тоже важна. «Люди говорят, что они могут чувствовать себя безмерно любимыми, а также заботиться о ком-то, избегая одиночества», — подчеркивает Рамани.

«Слушайте свою аудиторию, не только то, что они говорят, но и то, что они говорят в перерывах между беседами. Именно здесь вы становитесь их другом, а не просто продуктом или услугой », — заключает он.


Комментарии

LJR ENGL1102: Реклама кормов для кошек

Когда дело доходит до рекламы, нет рекламы более милой, чем реклама корма для кошек. Возьмем, к примеру, эту рекламную кампанию корма для кошек Whiskas, которые повсеместно забавно используют кошек для передачи своего сообщения. В рекламе изображен кот, который ест кошачий корм Wiskas, а рядом с ним болтается мышь. Это показывает, что корм для кошек лучше, чем корм для мышей, которые исторически известны тем, что кошки охотятся за едой.В этой рекламе Whiskas изображены кошка и тигр рядом друг с другом, причем кошка изображена как это дерзкое существо против робкого тигра. Сообщение неявно означает, что если ваша кошка ест кошачий корм Whiskas, ваша кошка будет обладать энергией тигра. Эта последняя реклама показывает, что корм для кошек Whiskas снова достаточно хорош, чтобы кошка тоже указывала путь. Желая съесть пищу, кошка занимает стандартную позу гончих, которая используется для обозначения птиц, которые могут быть сбиты охотниками. Компания Whiskas, кажется, рекламирует, что их корм для кошек улучшает здоровье вашей кошки.Эта реклама показывает Exelcat, рекламирующую свою еду. В рекламе видно, что кошка явно на все пойдет на эту еду. В этой рекламе CORE изображена кошка, которая медитирует, пытаясь быть здоровой с помощью кошачьего корма, подразумевая, что корм CORE делает вашу кошку здоровой. Вся вышеуказанная реклама рекламировалась на улицах и на таких сайтах, как Amazon. Эти две площадки чрезвычайно широки и имеют чрезвычайно разнообразную пользовательскую базу. В рекламе используется пафос в том смысле, что решение купить корм для кошек вызывает игривое эмоциональное обращение.Он также отображает связи с логотипами, а реклама привлекает зрителя на том основании, что логически вы хотите, чтобы ваша кошка была настолько здоровой, насколько это возможно, поэтому разумно покупать их корм для кошек. Корм для кошек не подходит ни к одной демографической группе, потому что единственная демографическая группа, которая имеет значение, — это владельцы кошек. Корм для кошек сохраняет универсализм, чтобы продавать его как можно шире, потому что неразумно навешивать ярлыки на клиентов.

Whiskas «MIA — Feed Curiosity»

Знакомьтесь, MIA .Первый личный помощник, вдохновленный кошачьим любопытством. В то время как передовые технологии предоставили нам личных помощников, у которых есть ответы на все вопросы, MIA предлагает только вопросы. Все для того, чтобы поощрить любопытство у единственных людей, у которых все еще есть к этому склонность: котят. То есть дети. Любопытный? Просто нажмите кнопку воспроизведения.

В то время как технологии продвинулись вперед, и теперь у нас есть личные помощники, у которых есть ответы на все вопросы, WHISKAS® сделал прямо противоположное и представил MIA — первого личного помощника, вдохновленного кошачьим любопытством.

Созданная на основе искусственного интеллекта кошка MIA не дает вам ответов. Вместо этого она задает вопросы, которые пробуждают любопытство людей, в частности детей, которые по своей природе так же стремятся исследовать мир, как и их кошачьи друзья.

MIA усиливает глобальную позицию WHISKAS® — «Feed Curiosity», и подчеркивает стремление бренда укреплять связь между домашними животными и их владельцами и опекунами благодаря уникальной характеристике, присущей людям и кошкам: любопытству.

«WHISKAS® — ведущий бренд на рынке, который лучше всех разбирается в кошках. Концепция «Накормить любопытство» заключается в том, чтобы вдохновлять людей поощрять любопытство своих кошек. Позиция бренда предполагает, что те, кто ухаживает за кошками, дают им качественное питание и хорошее качество жизни, уважая и развивая естественное любопытство, которое делает их такими особенными, интересными и свободными », — говорит Роберто Вальдриги, директор по маркетингу WHISKAS® в Бразилии. «Цель состоит в том, чтобы укрепить связь между кошками и людьми с помощью этой уникальной черты, которая присуща и людям, и кошкам: любопытства.”

МВД работает с датчиком движения. Когда она чувствует, что рядом находятся люди, котенок-помощник начинает разговор, задавая вопросы на самые разные темы, которые будут интересны детям, и предлагая ответы с несколькими вариантами ответов. MIA напечатан на 3D-принтере и представлен в цветах WHISKAS®: белом и фиолетовом. На данный момент выпущено несколько единиц, все они отправлены партнерам WHISKAS® и друзьям бренда для экспериментального использования. Проект разработан AlmapBBDO.

Рекламное агентство: AlmapBBDO, Сан-Паулу, Бразилия

CCO: Луис Санчес
Исполнительные креативные директора: Андре Гола, Бруно Проспери, Кека Морелле, Марсело Ногейра, Pernil
Создатели: Уго Лукетти, Лукас Менеготто, Мауро Маэдо, Педро Росадас, Тьери Винс
Rtvcô: Вера Хасинто, Вера Хасинто Алин Сильва
Техническое производство: Biz & Sys
Производство изображений: Cine
Режиссер: Крис Вида
Помощники режиссера: Лучано Артуро, Тони Диниз
Заместитель директора: Алекс Векки
Исполнительные продюсеры: Рауль Дориа, Део Борба
Производство: Equipe Cine
Менеджер по производству: Джаир Costa
Постпродакшн Компания: Cine X
Редактор: Жоао Бранку
Постпродакшн: Equipe CINE X
Цветовая градация: Bleach
Аудиопроизводство: Satelite Audio
Музыкальное производство и звуковое оформление: Equipe Satélite
Микширование: Equipe Satélite
Музыкальное направление: Кито Сикейра и Роберто Коэльо
Связи: Рената Коста и Николь Бонне
Цифровое производство: Родриго Фалькао, Маркос Фалькао, Присцила Гарсия, Сабрина Рамилес
Покупатель произведений искусства: Тереза ​​Сетти, Ана Сесилия да Коста
Контент-директор: Крис Мелло
Менеджер сообщества: Беатрис Джаннини, Гильерме Сальгадо, Мариана Дутра

Arthur’s — стабильность в мире перемен

Как реклама поддерживала стабильную прибыльную долю корма для кошек Артура на нестабильном конкурентном рынке

Хелен Уиверс

Артур, белый кот, который ест лапой, знакомый цифра для владельцев домашних животных.Это искусство

ЭТА СТАТЬЯ не является ярким примером эффективности рекламы. Речь идет о блестяще успешном запуске бренд. Речь идет о бренде, продажи которого резко выросли. увеличился после репозиции. Речь идет о поддержание долгосрочного лидерства бренда. Эта статья касается давно зарекомендовавшего себя бренда, продажи которого оставалась очень стабильной в течение последних четырех лет, в течение которых он получил регулярную рекламную поддержку.Этот бренд не лидер рынка, так что это может показаться не большим достижением с первого взгляда. Однако в условиях рыночных потрясений и усиление конкурентного давления, мы утверждаем, что техническое обслуживание доли бренда — это не подвиг. Поддержание доли акций — это законная бизнес-стратегия. Во многих установленных рынках, брендам номер два или три придется потратить значительные сумм, чтобы получить значительную долю от признанных лидеров бренда. Такие средства могут быть недоступны или могут быть более выгодно использованы. в другом месте.Тем не менее, компания может захотеть сохранить и защитить вклад в прибыль внесен. В этих условиях это ответственность клиента и агентства за создание эффективных, эффективная реклама, поддерживающая продажи и прибыльность разумная стоимость. Это ситуация, с которой сталкиваются многие бренды во многих секторов, но его часто упускают из виду как важную роль рекламы. Рынок консервированных кормов для кошек сейчас стоит более 500 фунтов стерлингов. миллион по цене рупий.Он был статичным в объемном выражении за последние пять лет из-за стабильного размера популяции кошек, но демонстрирует 20-процентный рост стоимости благодаря тому, что люди покупают лучше качественный корм для кошек. Catfood — один из немногих продуктовых рынков, на котором все еще доминируют по брендам. Собственный лейбл составляет всего около семи процентов объем рынка, по сравнению со средним показателем 33% по все секторы упакованных продуктов (источник: AGB Superpanel). Подтверждение бренда особенно важно, если покупатель продукта не потребитель.Бренды подтверждают это с помощью рекламы; уровни рекламной поддержки в этом секторе стабильно высокий (22 миллиона фунтов стерлингов в 1993 году). Рынок кормов для кошек всегда отличался высокой конкуренцией. Кошачья еда это частая крупная покупка — владельцам кошек необходимо покупать шесть или семь единиц каждую неделю. Причем практически все владельцы кошек покупать продукты из целого репертуара, частично для удовлетворения суетливых вкусы своих кошек, но в основном для удовлетворения их собственного желания разнообразие в рационе кошки.Владельцы кошек любят экспериментировать с новые продукты, и, по цене около 35-40 пенсов за банку, корм для кошек является относительно покупка с низким уровнем риска. Производители упорно трудятся, чтобы направить этот репертуар закупки собственных брендов через запуск новых вкусов, а также посредством рекламы и ценовых предложений. Несмотря на острую конкуренцию, на первый взгляд рынок достигли стабильного положения равновесия в 1980-х годах с одной компанией, Родословная Petfoods и одна торговая марка, Whiskas, доминирует.Whiskas — лидер бренда с большим отрывом с 1972 года. Самые известные и самые продаваемые продуктовые бренды Великобритании. Это было давно признан владельцами кошек «золотым стандартом» кормов для кошек. Частично это можно отнести к постоянному присутствию рекламы, а также к убедительным заявлениям, используемым в рекламе: «Девять из десяти кошек предпочитают его ‘и его преемника’ Восемь из десяти владельцы, выразившие предпочтение… ». В 1987 году (когда Kattomeat был перезапущен), Whiskas занимала почти 50% рынка.Kattomeat / Arthur’s — самый продаваемый бренд кормов для кошек Spillers и его представитель в премиальном секторе. Kattomeat запущен в конце 1950-х годов и стал широко известен после введения Артура, белого кота, который ест лапой, в телевизионной рекламе в 1966 году. С 1966 по 1974 год Артур снял более тридцати рекламных роликов, и стал чем-то вроде знаменитости. Его одобрение Kattomeat помогли увеличить долю бренда, достигнув пика в 16.7 процентов (объем) в 1968 г. Артур умер в 1976 году, и бренд вступил в менее успешный период. Реклама Kattomeat потеряла направление; несколько маршрутов были предприняли попытку, а затем отказались, и бренд был полностью отключен от эфира в течение двух с половиной лет с 1984 по 1987 год. Доля колебалась около неутешительного уровня в восемь процентов и частое снижение цен активность подорвала позиции Kattomeat как премиального бренда. В 1987 году бренд был перезапущен с улучшенным продуктом и новая упаковка, и реклама вернулась с новым Артуром в качестве бренд «спикер».Артур II был найден в приюте для животных и, после тренировки есть лапой, появился в трех Kattomeat рекламные ролики между 1987 и 1989 годами. Самые запоминающиеся из них показала, что Артур прячет свое каттомят в собачьей конуре, чтобы предотвратить другие кошки находят это. Возвращение Артура было очень хорошо встречено, и его слава распространилась. опять таки. Однако рекламные ролики оказались не столь эффективными, как хотелось бы. Результаты Millward Brown по рекламной осведомленности, уровням брендинга и удовольствие были разочаровывающими, и Спиллерс чувствовал, что Артур не использовались с оптимальным эффектом.В 1989 г. была назначена компания BBH, которой было поручено изучить рекламу Kattomeat. стратегия. Мы чувствовали, что в оригинальной рекламной кампании Артура было три ключевые сильные стороны: самобытность, изображение персонажа Артура и сообщение о качестве продукции. Сам Артур, находясь в подвешенном состоянии, сделал рекламу чрезвычайно отличительной. Другая реклама кормов для кошек либо показывала кошек и владельцев в реальном дома или кошки, прыгающие снаружи.Изображение Артура как доброжелательный и доброжелательный «любимый дядя» по отношению к другим кошкам и котятам был сделан мастерски и сделал рекламу очень привлекательной. Уважение, которым Артур пользовался как взыскательный авторитет в сфере кормов для кошек помогли позиционировать продукт как качественный и вкусный. Однако мы почувствовали, что, пытаясь модернизировать кампанию, рекламные ролики 1987-89 гг. упустили из виду эти сильные стороны. В использование «настоящего домашнего» набора подорвало отличительный вид оригинальная кампания.Что еще более тревожно, Артура просто использовали как «действующий кот, который ест лапой». Трюковая фотография из-за этого его поддержка Каттомита казалась вынужденной и неестественной. В люди, занимающиеся качественным исследованием, говорили об Артуре с точки зрения того, что он, а не то, что он. Они редко упоминали к нему как к персонажу и не проявлял к нему особой привязанности. Образ Артура, прячущего свой каттомят, подразумевал, что он был эгоистом. и отчужденность, которые являются особенно непривлекательными чертами кошачьих.Артур больше не выступал в роли евангелического «промоутера» Каттомита, но вместо этого как «средство предотвращения». Поэтому мы вернулись к исходному формату: Артур в подвешенном состоянии. набор, представленный доброжелательным и дружелюбным экспертом по кормам для кошек, который рекомендует другим кошкам лучший корм для кошек. Краткое содержание творческий коллектив призван вернуть Артуру тепло и авторитет. персонажа, оживляя оригинальную кампанию в соответствующем и современный способ. Телевидение было очевидным выбором средства массовой информации, учитывая необходимость добиться высокого охвата широкой целевой аудитории домохозяек, показать Артур ест и раскрывает тонкости своей личности.Использовались рекламные всплески продолжительностью 4-6 недель, чтобы добиться максимальное влияние на новую кампанию. Первые рекламные ролики текущей кампании вышли в эфир с Январь 1990 г .; Впоследствии появилось еще девять рекламных роликов. Особо любимыми рекламными роликами были «Джордж», в которых Панк-племянник Артура на скейтборде и «Sexy Eyes», где знойной персидской кошке нужно только одно — корм для кошек Артура. Несмотря на улучшения в рекламе Kattomeat, сделанные в В первых четырех рекламных роликах брендинг все еще оставался слабее, чем предполагалось.Все знали Артура, но многие не могли вспомнить марку, которую он рекламируется. Торговую марку Kattomeat легко спутать с другие торговые марки кормов для кошек, начинающиеся на букву K, и на самом деле не нравились. Поэтому в феврале 1992 года имя Kattomeat было изменено на имя Артура; два рекламных ролика объяснили этот шаг и повторили, что продукт не изменилось. Этот ход был разработан для усиления связи между брендом и рекламой, и не планировалось как перезапуск или репозиционирование.За четыре года текущей рекламной кампании Kattomeat / Arthur’s доля бренда несколько колебалась от месяца к месяцу, но оставались очень стабильными в долгосрочной перспективе как по объему, так и по стоимости (видеть ). Относительная стабильность продаж Артура разительно контрастирует с кардинальные изменения, происходящие в отрасли за этот период. Далеко от работы в относительно неизменной рыночной среде, Arthur’s был вынужден бороться с очень нестабильным и непостоянным все более сложная конкурентная ситуация.Пожалуй, самая наглядная иллюстрация масштабов перемен. доля Whiskas неуклонно снижалась с 1989 года (). Когда-то считался значительно превосходящим любой другой бренд, и главным, если не только, то составляющая многих закупочных репертуаров, многих кошачьих владельцы теперь открыли для себя другие бренды, которые нравятся кошке, и сила их лояльности к Вискасу значительно ослабла. Еще одним очень значительным изменением на рынке стало драматическое рост продаж Феликса.В 1989 году Феликс был скромным суб-премиумом. бренд с шестипроцентной (объемной) долей, но после перезапуска он рос очень быстро, достигнув 20% (по объему) к лету 1993 г. Этот рост сопровождался устойчивым ростом цен, прочно переводя бренд в премиальный сектор. Ряд других недавних изменений на рынке способствовали к усилению конкуренции и смене бренда: Сочетание этих факторов привело к увеличению распущенности при покупках.Эффект очевиден из Приложения 3. Текущие уровни лояльности к бренду. в кормах для кошек в среднем около 20% (т. е. покупатели бренда, в среднем покупают его только в 20% случаев), что описывает AGB как самый низкий, который они нашли на продуктовом рынке. На фоне всех этих потрясений сохранение доли Артура кажется непростой задачей. значительное достижение и требует объяснения. Чрезмерная распущенность покупок на этом рынке делает маловероятным что стабильность Артура в основном является следствием регулярного повторения покупка лоялистами, чьи кошки преданы продукту.Кажется более вероятным, что общий устойчивый уровень продаж маскирует огромное количество покупательских колебаний у отдельного покупателя уровень, и многие люди увеличивают свои покупки бренд и множество людей, уменьшающих свои покупки в любом время. Такая ситуация «динамического равновесия» существует для любой торговой марки в какой-то степени, но, вероятно, произойдет с особенно высокая степень в области кормов для кошек. Силы, побуждающие людей покупать Артур в пользу других брендов, вероятно, станет все больше и больше. мощный за этот период.Чтобы поддерживать общий стабильный уровень продаж, движущие силы покупки Артура, должно быть, были столь же могущественными, и мы подозревали что реклама играет главную роль. Реклама была лишь одним из множества факторов, потенциально способствующих к месячным колебаниям продаж Каттомита / Артура в период с 1990 г. и 1994. Относительная цена и качество продукции (определяется как «кот вкусовые качества ‘), очевидно, были важны.Распределение, упаковка и сезонность рынка не учитывались как возможные факторы поскольку изменения были минимальными. Рекламная деятельность была аналогичной исключены, поскольку большинство из них связано со снижением цен или предложения мультибайков, эффект которых отражается на цене Переменная. Эконометрический анализ использовался для количественной оценки влияния цены, качество продукции и реклама на продажах Артура. Было показано, что все три элемента действительно оказывают значительное влияние, и сочетание трех факторов объяснило наблюдаемые очень хороший разброс в продажах ( ).Обратите внимание, что анализ показал, что изменение названия не оказали существенного влияния на продажи. Без изменений в модели способность точно соответствовать реальным продажам была обнаружена после Февраль 1992 г. Особенно высокие объемы продаж наблюдались в лето после смены названия можно объяснить более тяжелым чем обычный рекламный вес в течение предшествующих шести месяцев. Анализ показал, что наша реклама имела очень значительный влияние на продажи Артура.Модель предсказывает, что продажи будут в период с июля 1991 г. по октябрь 1993 г. были на 21 процент ниже в отсутствие рекламы, что равносильно потере некоторых 85 миллионов банок (см. ). Общий эффект продаж от всплеска рекламы распространился на 7-8 месяцев, достигая максимума через 4-12 недель после взрыва. Мы объясняем эту отложенную сборку следующим образом. Наша реклама увеличивает узнаваемость бренда среди владельцев кошек. умы и улучшает их восприятие этого, так что некоторые непользователи ответьте, купив одну «пробную» единицу, чтобы увидеть, на что это похоже, а некоторые существующие пользователи в ответ увеличивают долю покупок, например, чтобы проверить, любит ли их кошка другие ароматы.Эффект «пробной покупки» будет наиболее заметным при рекламе воспоминания самые сильные (например, когда реклама в эфире) и будет уменьшаться по мере уменьшения рекламной значимости. Из «новых покупателей» в Период 1 некоторые найдут пробную версию единица Артура не к их собственному или их кошачьему удовольствию, и вернутся к своим предыдущим моделям покупок в следующем период. Однако некоторые будут довольны и, скорее всего, купят том Артура в следующем периоде (e.г. к попробовать другие разновидности и убедиться в их первоначальном удовлетворении). Следовательно, повторная покупка будет способствовать большему объему, чем на других рынках, где обращенные триалисты покупают такое же количество единиц при повторной покупке. Эта повторная покупка приведет к пробной покупке происходит в следующем периоде в ответ на отказ от рекламы воспоминания, чтобы произвести больший общий эффект продаж, чем в первый период. Эта модель будет продолжаться, и продажи будут расти. до такой степени, что стимулируется небольшое количество пробных покупок из-за сильно упавшей узнаваемости рекламы недостаточно, чтобы заменить убытки из-за снижения повторных покупок.Скорость снижения при повторной покупке будет зависеть от сочетания факторов, включая вкусовые качества продукта, узнаваемость бренда и силу соревновательной деятельности. Еще два свидетельства подтверждают эту точку зрения. Во-первых, наша реклама запоминается в долгосрочной перспективе; базовый уровень рекламной осведомленности в трекинге Millward Brown в настоящее время составляет 29 процентов, что является чрезвычайно высоким показателем для бренда. с умеренными расходами. (Этот рисунок подразумевает, что даже когда реклама некоторое время не выходила в эфире, воспоминания о ней остаются настолько сильными, что 29 процентов владельцев кошек утверждают, что недавно видел рекламу Артура.) Таким образом реклама может продолжаться чтобы стимулировать «пробные покупки» в течение нескольких недель после всплеска. Во-вторых, отдельный анализ тех же данных о продажах Куперсом. И Лайбранд, используя совершенно иной статистический подход, определили очень похожий по масштабу и форме на рекламный эффект. Моделирование продаж показало, что в период с июля 1991 г. по октябрь 1993 г. Продажи Артура выросли на 21 процент из-за рекламы. Расходы средств массовой информации за этот период составили 5 фунтов стерлингов.6 м по тарифной карте (так в действительности существенно ниже). Информация о прибыльности не может быть раскрытым, но мы можем категорически заявить, что эта шкала влияние на объем означает, что реклама имеет гораздо больше, чем окупился. Более того, мы считаем, что стоимость рекламы бренд выходит далеко за рамки потери продаж на 85 миллионов банок. Положение Артура на рынке было бы совсем другим, если бы его продажи упали на 21% за последние два года.Розничные торговцы почти наверняка уменьшили бы списки бренда и понизил свое положение на полке. Эффект масштаба, который работать по отношению к объему также было бы значительно затронутый. Длительный период без рекламы имел бы драматический эффект. на восприятии бренда, которые возвращение к рекламе есть трудности с исправлением. В долгосрочной перспективе маловероятно что бренд кормов для кошек может и дальше удерживать позиционирование премиум-класса, а значит, премиальная цена, без регулярной рекламной поддержки.Мы считаем, что у этой кампании есть несколько ключевых сильных сторон, которые способствовал его эффективности. Владельцы кошек знают Артура и восхищаются им. высокая. Для них он так же известен, как щенок Андрекса или Дулюкс. собака. Как только владельцы кошек видят Артура по телевизору, их внимание захвачен. Кроме того, изображение Артура в текущей кампании имеет были эффективны, как и предполагалось, в увеличении уважения и привязанности владельцы кошек есть для него.Реклама Артура — это неизменно реклама кормов для кошек, владельцы кошек упоминаются первыми в групповых обсуждениях, несмотря на их относительно скромная доля голоса. Узнаваемость рекламы по данным Millward Коричневый — безусловно, самый высокий в своем секторе. Средняя осведомленность Индекс (показатель того, насколько эффективно реклама генерирует краткосрочный отзыв фирменной рекламы) для кормов для кошек составляет 8,5, тогда как средний индекс осведомленности для текущей кампании Kattomeat / Артура 13 лет.5 и достигло максимального значения 22. Это означает, что для каждые 100 TVR, которые мы тратим на рекламу, повышают узнаваемость рекламы на целых 22 процента, тогда как «средняя» реклама кормов для кошек только на 8,5% на 100 TVR. Юмор и шарм рекламных роликов, несомненно, сыграли большую роль в их эффективности. Эта кампания явно самая популярная реклама в своем секторе. Рекламные ролики также усиливают положительные впечатления от продукта.Рекламе удалось очень быстро восстановить статус Артура. как взыскательный эксперт по кормам для кошек, особенно мощный. Это пример того, как реклама вносит значительный вклад к успеху в бизнесе без заметного увеличения продаж. Когда началась эта кампания, Kattomeat / Arthur’s стабильно действовала. на стабильном, но конкурентном рынке. С тех пор рынок равновесие было резко нарушено, но бренд далеко от спуска с холма, выдержал шторм в удивительно стабильной мода.Мы продемонстрировали важную роль рекламы. в защите доли бренда, и эта достаточная прибыль была генерируется за счет поддержки доли, чтобы больше, чем платить за рекламу. Этот случай, возможно, лучше отражает реальную ситуацию. сталкивается со многими брендами, чем со многими из более гламурной рекламы случаи эффективности прошлого. Напоминаем, что защита акций это очень важная и зачастую сложная задача для рекламы, и что способность клиентов и агентств размещать рекламу творчески и ответственно будет становиться все более важным поскольку рынки становятся все более конкурентными.

Ссылка на домашнюю страницу iSpot.tv

A&E ABC Взрослый плавать AMC Канал американских героев Планета животных Антенна ТВ BBC America СТАВКА СТАВЬТЕ ЕЕ Сеть Big Ten Bloomberg HD Bounce TV БРАВО Cartoon Network CBS CBS Sports CMTV CNBC CNN Comedy Central Кулинарный канал Суд ТВ Тайна придворного телевидения CW Пункт назначения Америка Канал Дискавери Discovery en Español Семейный канал Discovery Канал Discovery Life канал Дисней Дисней Юниор США Дисней XD Сделай сам E! ESPN ESPN Deportes ESPN2 ESPNEWS ESPNU Продовольственная сеть ЛИСА Фокс Бизнес Фокс Депортес Fox News Фокс Спорт 1 Свободная форма Предохранитель FX Канал FX Movie FXX К вашему сведению Galavision Игровое шоу Получить ТВ Гольф Великая американская страна Грит ТВ Клеймо Признанные фильмы и мистерии Главные новости HGTV Исторический канал Независимый фильм (IFC) INSP Открытие расследования ИОН Лафф ТВ Продолжительность жизни Фильмы на всю жизнь Логотип Мав ТВ Сеть MLB Сеть Motor Trend Фильмы! MSNBC MTV MTV2 MyNetworkTV Национальная география National Geographic Wild NBA TV NBC NBC Sports Газету Сеть НФЛ НХЛ Ник Ник младшийНик Тунс Ник @ Nite Олимпийский канал Сеть Опры Уинфри Открытый канал Овация КИСЛОРОД Сеть PAC-12 Paramount Network PBS Поп Reelz Channel RFD TV Ездить на ТВ Научный канал Сеть SEC Смитсоновский институт SundanceTV SYFY TBS Подросток Ник Telemundo Теннисный канал Канал Спортсмена Этот телевизор TLC TNT Tr3s: MTV, Musica y Mas Путешествовать Сеть True Crime TruTV ТУДН ТВ Азия ТВ ЗЕМЛЯ TV ONE UniMas Универсальные дети Universo Univision UP TV Сеть США Vh2 Viceland МЫ ТВ Канал о погоде Willow Cricket Zee TV USA, Inc.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *